컨버스(CONVERSE) – 꾸안꾸의 아이콘, Z세대가 여전히 신는 이유
목차1. 컨버스란 어떤 브랜드인가? 컨버스(CONVERSE)는 1908년 미국 매사추세츠에서 시작된 신발 브랜드로, 본래는 농구화를 제조하는 스포츠 브랜드였다.하지만 지금은 그 이상이다. 컨버스는 단순한 신발이 아니라 세대를 초월한 문화 아이콘이 되었다. 특히 2025년 현재, Z세대(1995~2010년 출생)가 다시 컨버스를 선택하고 있다는 사실은 흥미롭다.이유는 단 하나. 꾸안꾸의 정석이기 때문이다.2. 컨버스의 역사와 클래식 아이콘 컨버스를 대표하는 ‘척테일러 올스타(Chuck Taylor All Star)’는 1917년에 처음 출시되었고, 100년이 넘는 역사를 자랑한다.세계 최초의 캔버스 하이탑 농구화블랙 & 화이트 디자인의 대표성90년대 미국 스트리트 문화와 함께 대중화특히 90년대 레트로 리..
크록스(Crocs) – 못생겨서 더 유행하는 신발? Z세대의 선택에는 이유가 있다
목차크록스는 어떤 브랜드인가?처음엔 ‘못생긴 신발’이었던 크록스크록스가 다시 유행하기 시작한 이유인기 모델 ① 클래식 클로그인기 모델 ② 메가 크러시 샌들지비츠(Gibbitz) – 커스터마이징의 끝판왕협업 마케팅과 셀럽 효과Z세대가 선택하는 크록스의 진짜 매력1. 크록스는 어떤 브랜드인가?크록스(Crocs)는 2002년 미국 콜로라도에서 설립된 신발 브랜드다.원래는 보트슈즈에서 시작됐지만, 곧 특유의 디자인과 EVA 소재의 편안함으로 전 세계에 퍼졌다. 대표적인 특징은 다음과 같다:가볍고 부드러운 ‘크로슬라이트’ 소재통기성이 좋은 구멍형 디자인슬리퍼와 운동화의 중간 형태2. 처음엔 ‘못생긴 신발’이었던 크록스크록스는 초창기엔 “병원 신발”, “못생긴 슬리퍼” 등으로 불리며 패션 아이템보다는 실용 신발로 ..
NUOVO와 호킨스 – ABC마트 자체 브랜드의 조용한 반란
목차ABC마트 자체 브랜드 전략의 시작호킨스(Hawkins)의 브랜드 유래와 도입호킨스의 제품 방향성과 진화누오보(NUOVO)의 등장과 차별화 전략NUOVO의 성공 요인: 트렌드+가격+접근성두 브랜드의 소비자 타깃 비교마케팅 방식과 SNS 활용 전략자체 브랜드의 성장성과 미래 전략1. ABC마트 자체 브랜드 전략의 시작ABC마트는 글로벌 스포츠 브랜드를 유통하는 멀티숍이지만, 단순 유통에 머무르지 않고 자체 브랜드 개발에 적극적이다. 이는 높은 마진 확보, 재고 조절의 유연성, 브랜드 이미지 강화라는 세 가지 효과를 기대할 수 있기 때문이다. 그 대표적인 결과물이 바로 호킨스(Hawkins)와 누오보(NUOVO)다.2. 호킨스(Hawkins)의 브랜드 유래와 도입호킨스는 원래 영국계 워커 부츠 브랜드로 ..
ABC마트 – 일본의 작은 아이디어가 한국 신발 유통을 바꾼 이야기
목차ABC마트는 어떤 브랜드인가?일본 신발 유통 시장의 한계창립자 미키 마사히로의 문제의식ABC마트의 탄생과 초기 전략오픈형 매장과 자율 쇼핑 구조한국 시장 진출 배경과 과정국내 소비자와의 접점 찾기브랜드 상표권과 미래 확장성1. ABC마트는 어떤 브랜드인가?ABC마트는 다양한 스포츠 및 캐주얼 신발 브랜드를 한 곳에서 판매하는 신발 멀티숍 전문 프랜차이즈다. 나이키, 아디다스, 반스, 뉴발란스 등 유명 글로벌 브랜드부터, 호킨스(Hawkins), 누오보(NUOVO) 등 자체 브랜드까지 다양한 상품군을 취급하며, 일본에서 출발해 한국에서도 주요 도시마다 대형 매장을 운영하고 있다.2. 일본 신발 유통 시장의 한계1980~90년대 일본의 신발 유통 구조는 비효율적이었다. 소비자들은 브랜드마다 각기 다른 매..
아트박스 ARTBOX – 문구점이 브랜드가 되기까지, 감성 팬시의 탄생 이야기
목차아트박스는 어떻게 시작됐을까?1990년대 팬시 붐과 시장 배경브랜드화의 필요성과 전환점아트박스의 명칭과 의미핵심 전략: 디자인 중심의 제품 기획젊은 세대를 사로잡은 감성 키워드가맹사업과 전국 확산브랜드 상표 등록과 보호 전략오늘날 아트박스는 어디까지 왔나?브랜드로서 아트박스가 남긴 것1. 아트박스는 어떻게 시작됐을까?아트박스는 1990년대 초, 서울 명동의 한 문구점에서 탄생했다. 당시에는 ‘문구 전문점’이라는 개념이 지금처럼 체계적이지 않았지만, 유난히 예쁜 소품과 외국 스타일의 문구류를 모아 판 그 가게는 10대 소녀들 사이에서 인기를 끌며 입소문을 탔다. 이 작은 문구점이 바로 아트박스의 시작이었다.2. 1990년대 팬시 붐과 시장 배경1990년대는 국내에 ‘팬시(fancy)’라는 단어가 퍼지던..
[스포츠 브랜드 6편] 숫자가 말하는 브랜드 – 뉴발란스(New Balance), 숫자 뒤에 숨은 감성과 철학
목차뉴발란스의 시작 – 숫자로 말하는 운동화왜 ‘574’, ‘996’, ‘990’일까? 모델명에 숨은 원칙기술보다 진심 – 뉴발란스가 선택한 길조용한 감성, 꾸준한 인기의 비결FAQ – 뉴발란스는 왜 광고보다 입소문을 택했을까?참고 링크1. 뉴발란스의 시작 – 숫자로 말하는 운동화1906년 미국 보스턴.정형외과용 아치 서포트를 만들던 작은 회사에서 뉴발란스(New Balance)의 역사는 시작됐다.초기에는 의료 보조기 제작에 집중했지만, 점차 스포츠화에 이 기술을 적용하면서‘편안함과 기능’을 앞세운 브랜드로 성장하게 된다. 뉴발란스가 특별한 이유는, 대부분의 사람들에게 ‘숫자’로 기억되는 브랜드라는 점이다.“574를 신어요.” “난 990이 좋아요.”이처럼 모델명이 곧 브랜드의 언어가 되는 경우는 드물다..