[상표 출원 1편] 브랜드 네이밍이란? – 좋은 이름이 가져다주는 힘
브랜드의 첫인상은 이름에서 시작된다. 고객은 제품을 보기 전, 기능을 이해하기 전, 가격을 비교하기 전에 ‘이름’을 본다. 좋은 네이밍은 기억을 붙잡고, 검색을 유도하고, 구전(입소문)을 만든다. 반대로 불성실한 네이밍은 마케팅 비용을 먹는 블랙홀이며, 법적 리스크까지 부른다. 이 글은 개인·소상공인이 스스로 상표 출원을 준비할 때 꼭 알아야 할 ‘네이밍의 본질’과 ‘작동 방식’을 정리한다.실제로 사용 가능한 점검표, 워크플로, 금지어 체크 루틴까지 담았다.1. 브랜드 네이밍의 정의와 의미 – 이름은 전략의 압축 파일이다 🌱 네이밍은 단순한 호칭이 아니라 브랜드 전략의 압축 파일이다. 한 단어(또는 짧은 구)가 정체성, 포지셔닝, 핵심 가치, 톤 앤 매너까지 응축한다.좋은 이름은 다음을 동시에 만족시킨..
데상트 x 네이더스 ‘더비 크로스오버’ – 패션 트렌드를 뒤흔든 협업 슈즈
1. 프롤로그 – 왜 ‘더비 크로스오버’가 지금 통할까? 🔥패션 시장에서 ‘협업’은 더 이상 이벤트가 아니라 전략 그 자체다. 브랜드는 협업을 통해 새로운 팬층을 확보하고, MZ세대는 그 사이의 이야기와 세계관을 소비한다. 데상트 x 네이더스 ‘더비 크로스오버’는 이 흐름의 정중앙에서 주목받는 모델이다. 이름처럼 더비 슈즈의 클래식한 실루엣에 스니커즈의 편안함과 테크 디테일을 결합한 하이브리드 콘셉트가 핵심이다. 격식과 캐주얼의 경계를 허무는 이 조합은 출근·약속·여행까지 한 켤레로 커버하려는 실용적 소비 트렌드와 정확히 맞물린다. 결과적으로 제품은 단순한 ‘신발’이 아니라, 하루 라이프스타일을 통째로 압축해 주는 플랫폼처럼 작동한다. 2. 협업의 지향점 – 두 브랜드의 세계관을 어떻게 합쳤나? 🤝데..
명품 브랜드와 인플루언서 – 셀럽 마케팅은 어떻게 진화했을까?
목차 1. 명품과 셀럽의 인연 – 초기 마케팅의 시작점 명품 브랜드의 마케팅 전략은 전통적으로 셀럽과의 연계에서 출발했다. 20세기 초 루이비통이나 샤넬 같은 브랜드는 이미 왕족과 귀족, 예술가를 고객이자 홍보대사로 삼았다. 그들의 후광 효과가 곧 브랜드의 권위와 신뢰로 이어졌기 때문이다. 이처럼 명품 브랜드는 일찍부터 “누가 입느냐”에 주목했고, 이는 현대적인 셀럽 마케팅의 초석이 되었다.2. 헐리우드와 레드카펫 – 스타가 만든 명품 이미지 본격적인 셀럽 마케팅은 헐리우드와 함께 성장했다. 레드카펫은 단순한 시상식이 아니라, 명품 브랜드의 쇼룸이 되었다. 오스카 시상식에서 배우들이 착용한 드레스와 주얼리는 곧 전 세계 미디어를 타고 퍼져나갔다. 샤넬, 디올, 구찌 같은 브랜드는 스타를 통해 고급스러움과..
명품 브랜드는 왜 한국에 몰려올까? – 매출 급성장과 소비심리의 비밀
목차1. 한국은 명품 브랜드의 격전지 – 왜 지금 주목할까 최근 몇 년 사이 한국은 글로벌 명품 브랜드의 최전선 시장으로 급부상했다. 루이비통, 샤넬, 구찌 같은 전통 럭셔리 하우스는 물론, 발렌시아가, 보테가 베네타, 셀린느 등 비교적 젊은 감각의 브랜드까지 한국에 대거 플래그십 스토어를 열고 있다.그 배경에는 한국 소비자들의 높은 브랜드 충성도와 빠른 트렌드 수용력이 있다. 특히 패션과 뷰티에 대한 관심이 세계적으로 유례없을 만큼 높아, 한국은 글로벌 본사에서 반드시 주목하는 핵심 시장이 되었다.2. 매출 급성장, 세계 1위 수준의 소비력 통계에 따르면 한국은 1인당 명품 소비액 세계 1위를 기록하고 있다. 인구 규모는 작지만, 시장 규모는 이미 일본을 앞질렀고 중국, 미국과 어깨를 나란히 한다. 서..
입생로랑(YSL)은 왜 섹시한 명품 브랜드가 되었을까? – 도발과 혁신의 역사
목차1. 입생로랑의 시작 – 파리에서 태어난 도발적 명품 하우스 입생로랑(Yves Saint Laurent, YSL)은 1961년 파리에서 설립된 명품 패션 하우스다. 창립자 이브 생로랑은 크리스챤 디올에서 수석 디자이너로 활약하다가 독립해 자신의 브랜드를 세웠다. 당시 패션업계는 고전적인 우아함과 규범적 아름다움이 주류였지만, 입생로랑은 여기에 도전장을 던졌다. 브랜드는 첫날부터 “기존의 룰을 깨겠다”는 메시지를 내세우며 등장했고, 곧바로 도발과 혁신의 아이콘으로 자리 잡았다. 파리에서 태어난 이 브랜드는 곧 섹시함과 반항을 동시에 상징하는 이름이 된다.2. 이브 생로랑, ‘혁신의 아이콘’이 된 디자이너 철학 이브 생로랑은 단순히 옷을 디자인한 디자이너가 아니었다. 그는 패션을 통해 사회적 메시지를 전..
티파니 앤 코, 파란 상자 안의 마케팅 전략
목차 1. 티파니 앤 코의 시작 – 뉴욕 보석상에서 글로벌 아이콘으로 티파니 앤 코(Tiffany & Co.)는 1837년 뉴욕에서 찰스 루이스 티파니가 설립한 작은 보석상에서 출발했다. 처음에는 단순한 문구류와 보석을 판매했지만, 독창적인 디자인과 뛰어난 품질로 빠르게 주목을 받았다. 특히 다이아몬드 세팅 방식과 미국식 웨딩 문화에 기여한 ‘티파니 세팅(Tiffany Setting)’은 브랜드를 단숨에 명품의 반열에 올려놓았다. 티파니 앤 코는 단순한 보석 브랜드가 아니라, 뉴욕의 세련된 감성과 미국 럭셔리 산업을 상징하는 아이콘으로 성장했다. 이후 180여 년 동안 브랜드는 끊임없이 혁신을 추구하며 글로벌 시장으로 확장해 왔다.2. 파란 상자의 탄생 – 티파니 블루의 기원과 의미 티파니 앤 코의 정체..