중국 쇼핑몰 ‘테무(TEMU)’의 성장 스토리와 국내 시장을 위협하는 저가 공세, 그리고 품질 논란의 실체
전 세계 온라인 쇼핑 지형을 뒤흔드는 브랜드가 있다.바로 중국발 초저가 플랫폼 테무(TEMU)다.누구나 알고 있는 알리익스프레스보다 더 강력한 가격 공세로 단기간에 미국과 유럽 시장을 휩쓸었고, 이제 한국 시장까지 적극적으로 파고들고 있다. 하지만 테무의 매력만큼이나 빠르게 불거지는 것이 ‘품질 논란’이다.“2,000원짜리 전자기기”, “천 원대 생활용품”, “믿기 어려운 무료배송” 같은 초저가의 이면에는 분명한 구조적 문제가 존재한다. 이 글에서는 테무의 브랜드 성장 배경, 저품질 논란, 한국 시장 공략 방식, 그리고 국내 쇼핑몰의 향후 대응 전략까지 전체적으로 분석해 본다.1. 테무 브랜드의 탄생 – ‘중국 제조 생태계’를 세계로 연결한 플랫폼테무는 2022년, 중국의 초대형 전자상거래 기업 핀둬둬(..
엘라고 Elago BT21 미니니 아이폰 케이스 – 감성과 실용이 공존하는 디자인의 미학
1. 브랜드의 탄생, 작은 아이디어에서 시작된 감성 디자인엘라고(Elago)는 2002년 미국 캘리포니아에서 시작된 브랜드다.창립자 앤드류 리(Andrew Lee)는 당시 디지털 액세서리가 지나치게 기능 중심으로만 소비되는 현실에 문제의식을 느꼈다. 그래서 그는 “기술에도 감성이 필요하다”는 철학을 내세워, ‘Simple Sophistication’(단순함 속의 세련됨)을 브랜드 슬로건으로 내걸었다. 엘라고의 첫 제품은 단순한 아이팟 케이스였다.하지만 단단한 플라스틱이 아닌, 부드러운 실리콘을 사용해 손끝의 감촉을 중요하게 다뤘다.이후 USB 허브, 충전 스탠드, 키보드 캡 등 디지털 라이프 전반의 디자인 오브젝트 브랜드로 확장되었다.한국 시장에서는 ‘디자인이 있는 IT 액세서리’로 빠르게 자리 잡았고,..
한량 후드, 자유와 유머가 만난 K-스트리트 감성
1. 브랜드의 시작, ‘한량’이라는 단어의 반전‘한량(HANRYANG)’이라는 브랜드명은 한국어에서 ‘일하지 않고 노는 사람’을 뜻하지만, 브랜드는 이 단어를 역으로 해석했다. “남이 뭐라 하든, 나답게 살자”라는 메시지를 패션으로 담아낸 것이다.이 철학은 단순한 슬로건이 아니라, 현대 청년층이 느끼는 사회적 피로와 경쟁의 압박 속에서 ‘조금은 느리게, 하지만 나답게’ 살아가고자 하는 태도를 상징한다. 브랜드 설립자는 ‘열심히 사는 게 전부가 아닌 세상’을 표현하고 싶었다고 말한다. 그렇게 해서 2020년대 초반, 한국적 정서를 담은 스트리트 브랜드 ‘HANRYANG’이 탄생했다. 초기엔 단순한 로컬 의류 브랜드였지만, 지금은 ‘자유의 아이콘’으로 불릴 만큼 강한 정체성을 구축했다.2. 스트리트패션 속의..
저가 중국 패션 브랜드 쉬인(SHEIN), 파리 백화점 입성의 의미 – 글로벌 패션 생태계와 상표 전략의 대전환
1. 초저가 브랜드가 ‘패션 수도’의 무대에 오르다 저가 패스트패션 브랜드로 알려진 쉬인(SHEIN)이 최근 파리의 유명 백화점에 입점했다.이는 단순한 입점 소식이 아니라, 글로벌 패션 시장의 가치 기준이 재편되고 있음을 상징적으로 보여주는 사건이다.‘싼값·빠른 배송·트렌드 복제’라는 이미지가 강했던 브랜드가 패션의 수도 파리의 중심 백화점에 들어갔다는 것은 소비자의 평가 기준이 변하고, 브랜드의 정체성 또한 새로운 국면으로 접어들었다는 의미다. 특히 상표·브랜드 관점에서 바라볼 때, 쉬인의 파리 입성은 브랜드 포지셔닝과 시장 내 권위 경쟁, 그리고 유럽 규제 환경에 대한 대응 전략까지 연결되는 굵직한 움직임이다.단순한 ‘저가 브랜드’의 성장이 아니라, 글로벌 패션의 권위와 시장 구조 자체가 흔들리는 신..
온풍기 WARMER POT PRO – 감성과 기술로 따뜻함을 디자인한 루메나의 이야기
1. 루메나의 탄생 , 감성을 담은 생활가전의 시작루메나(Lumena)는 2016년 국내 스타트업으로 출발했다.“기술은 숨기고, 감성은 드러내자”는 철학으로 출발한 이 브랜드는,초기에는 작은 LED 무드등과 휴대용 선풍기로 이름을 알렸다.대기업처럼 화려한 스펙을 내세우지 않았지만,‘작지만 세련된 디자인’과 ‘일상에 스며드는 온기’로 소비자의 마음을 사로잡았다. 루메나의 창립자는 “가전이 거실을 차지하는 물건이 아니라,공간을 완성하는 오브제가 되어야 한다”라고 강조했다.그 철학은 이후의 모든 제품 라인업 — 조명, 선풍기, 공기청정기,그리고 이번 주인공 WARMER POT PRO까지 일관되게 이어지고 있다.2. 디자인 , 단조로울 수 있지만, 공간을 따뜻하게 만든다 WARMER POT PRO는 ‘온풍기를..
넥타이에서 시작된 아메리칸 드림 – 폴로 랄프 로렌의 품격
1. 말 위의 남자, ‘폴로’의 시작 이야기 한 남자가 있었다. 그의 이름은 랄프 로렌(Ralph Lauren).1967년, 그는 단 한 줄의 꿈을 품었다.“나는 미국적인 품격을 옷으로 표현하고 싶다.” 그 당시 그는 유명한 디자이너가 아니었다.브룽크스 출신의 평범한 청년, 직장인으로 일하며 매일 정장을 입던 남자였다.그러나 그는 매일 아침 거울 앞에서 느꼈다.‘진짜 품격은 비싼 옷이 아니라 태도에서 나온다.’그 신념 하나로 그는 자신만의 넥타이 브랜드를 만들었다.그리고 이름을 ‘Polo’라고 붙였다.그 단어에는 ‘신사’, ‘경기’, ‘품격’이라는 세 가지 상징이 담겨 있었다.말 위에서 우아하게 채찍을 휘두르는 그 남자의 모습처럼,랄프 로렌의 브랜드는 태생부터 품격의 아이콘이었다.2. 넥타이 한 장으로 ..