당근마켓의 해외 진출은 왜 ‘서비스 확장’이 아니라 ‘브랜드 실험’인가
1. 당근마켓의 본질은 ‘거래’가 아니라 거리 설계다 대부분의 플랫폼은 “무엇을 사고파는가”에 집중한다.당근마켓은 출발부터 질문이 달랐다.“얼마나 가까운가”를 핵심 가치로 삼았다. 거래 대상 = 물건 ❌진짜 상품 = 심리적·물리적 거리의 축소이 구조 덕분에신뢰 비용은 줄고설명 비용은 줄며사기 위험도 자연스럽게 낮아졌다. 이는 기술 혁신이 아니라 브랜드 개념 설계의 결과다.당근마켓의 차별화는 기능이 아니라 거리라는 감각을 브랜드화한 데 있다.2. ‘신뢰’를 시스템이 아닌 정체성으로 내재화하다일반적인 플랫폼의 신뢰는 약관, 규칙, 제재에서 나온다.당근마켓의 신뢰는 다르다. “나는 이 동네 사람이다.”이 자기 인식이 모든 행동의 출발점이 된다.동네 인증: 보안 기능이면서 소속감 장치닉네임 중심 구조: 익명과 ..
스타밥스는 왜 사라졌나 – ‘스타벅스’ 상표 전쟁의 결정적 기준
‘스타밥스’는 단순한 패러디 상호가 아니었다.실제로 상표 등록까지 마친 이름이었다.그럼에도 불구하고 이 상표는 특허심판원에 의해 전부 무효로 판단되었다.이 사건은 “유명 상표니까 졌다”는 이야기로 정리하기에는 부족하다.심결문을 보면, 결론은 상표 유사 판단의 정석적인 법리 적용에 가깝다 1. 사건의 출발점 – 등록된 ‘스타밥스’ 상표 문제가 된 상표는 상표등록 제40-1804421호다.2020년 7월 출원되어, 2021년 10월 5일 등록되었고,지정서비스업은 제43류 음식점·식당·테이크아웃·배달 음식점업 전반을 포괄하고 있었다. 즉,출원 → 심사 → 등록이라는 정상적인 절차를 모두 통과한 상표였다.이 단계에서 많은 창업자들이 오해한다. “등록이 됐으면 문제없는 거 아닌가요?”하지만 상표 등록은 끝이 아니..
2011년 결론 난 라코스테 상표 소송, 지금 다시 보는 악어 로고의 힘
라코스테의 악어 로고는 단순한 브랜드 상징을 넘어, 상표 유사성 판단의 기준을 만든 대표적 사례다.한국에서 크로커다일과 수십 년간 이어진 분쟁은 2011년 대법원 판결을 통해 “무엇이 혼동을 만드는가”를 명확히 보여줬다.이 사건은 오늘날 로고 분쟁을 이해하는 가장 현실적인 출발점이다.1. 라코스테 악어 로고의 기원과 상징성 라코스테 악어 로고의 시작은 창립자인 르네 라코스테(René Lacoste)에게 붙은 ‘악어(The Crocodile)’라는 별명에서 출발한다. 그는 코트에서 패기를 잃지 않는 모습으로 유명했고, 이 특징이 ‘악어처럼 물면 놓지 않는다’는 이미지로 이어졌다. 이 별명은 단순한 이야기 이상의 기능을 했다.라코스테는 악어 실루엣을 브랜드 로고로 만들며, “스포츠 정신, 자신감, 끈기”를 ..
푸라닭, 왜 이름부터 남다를까? 블랙 패키징 전략과 상표 논란까지 완전 분석
국내 치킨 시장에서 가장 독특한 존재감을 가진 브랜드를 꼽으라면 많은 소비자들이 ‘푸라닭’을 떠올린다.블랙 패키징, 프리미엄 감성의 메뉴 구성, SNS에서 압도적인 확산력을 보여준 비주얼 전략까지. 푸라닭은 단순히 치킨 브랜드가 아니라 브랜딩과 마케팅의 교과서적 사례로 거론될 정도다. 특히 흥미로운 점은, 푸라닭이라는 이름의 어원, 독특한 패키징 전략, 그리고 실제로 등록된 상표 90건 이상의 포트폴리오, 계속해서 등장하는 경쟁 브랜드와의 유사성 논란이다.이 글에서는 푸라닭 브랜드의 정체성을 만든 요소들을 깊이 있게 분석해보려고 한다.1. 푸라닭은 왜 ‘푸라닭’인가? 브랜드 정체성을 만든 네이밍의 힘 ‘푸라닭’이라는 이름은 처음 들었을 때부터 강렬하다.국내 치킨 브랜드 중에서 이렇게 독특한 조합을 가진 ..
라면 ‘신라면’은 왜 ‘辛’ 하나만 전면에 세웠을까 – 한 글자 브랜드의 힘
고(故) 신춘호 회장의 네이밍 철학과 글로벌 시장에서 ‘Spicy’보다 ‘辛’이 더 강력했던 이유 라면 브랜드의 역사를 논할 때 ‘신라면’은 단순한 제품을 넘어 하나의 문화가 되었다. 그 중심에는 붉은 배경 위에 강렬하게 자리한 ‘辛’ 한 글자가 있다.흥미로운 점은, 이 한 글자가 단순한 한자 표기가 아니라 “매운맛·도전·한국적 정체성·강렬함”을 동시에 담아낸 전략적 심벌이라는 것이다. 세계 시장에서 수많은 매운 라면이 ‘Spicy’, ‘Hot’, ‘Red’ 등 명확한 영어 단어를 사용해도 소비자가 쉽게 구분하지 못하는 반면, 신라면은 오히려 영어가 아닌 동양의 한 글자(漢字)로 글로벌 히트 브랜드를 만들었다.그 배경에는 창업자 신춘호 회장의 네이밍 철학, 미니멀 브랜드 전략, 상징 코드의 차별화가 자리..
오레오 쿠키의 문양은 무엇을 뜻할까 – 프리메이슨 설부터 나이트 기사단 설까지
오레오 쿠키를 자세히 보면 단순한 과자 문양이라고 보기 어려울 만큼 복잡한 패턴이 새겨져 있다. 십자가를 닮은 문양, 방패 같은 둥근 구조, 가운데의 ‘OREO’ 글자를 둘러싼 심벌 등은 지금까지도 많은 해석과 추측을 낳아 왔다. 특히 인터넷에서는 ‘프리메이슨 문양 설’, ‘나이트 기사단 설’ 같은 도시 전설까지 퍼져 브랜드 팬덤을 강화시키는 독특한 문화로 성장했다. 이 글에서는 실제 문양의 기원, 대표적 도시 전설, 브랜드 팬덤이 만들어지는 과정을 함께 살펴본다.1. 오레오 문양, 왜 이렇게 복잡할까 오레오는 1912년 등장했지만 지금의 문양은 1950년대 이후 완성된 형태다.초기 오레오 쿠키는 단순한 레터링만 있었고, 지금처럼 방패형 원반과 십자가 기반의 그래픽 요소는 훨씬 뒤에 추가되었다. 오레오 ..