레고(LEGO) – 무너진 블록에서 세계 1위 브랜드로 다시 쌓아 올린 이야기
🧩 1. 레고의 시작 – 덴마크 작은 공방에서 태어난 블록 1932년 덴마크 빌룬트의 목수 올레 키르크 크리스티안센(Ole Kirk Christiansen) 은 작은 나무 장난감 공방을 운영했다.그는 자신의 신념을 “Only the best is good enough (최고만이 충분하다)”라는 문구로 새기며 품질을 중시했다.1949년, 그가 만든 플라스틱 블록에 ‘LEGO’라는 이름을 붙였다. 이는 덴마크어 leg godt(잘 놀다)에서 유래했다.이 이름은 훗날 전 세계 130개국에서 통하는 ‘창의성의 상징 상표’로 발전하게 된다.🧱 2. 브랜드 위기 – 2000년대 초의 몰락과 구조조정 1990년대 말, 레고는 지나친 제품 다변화(시계, 옷, 게임, 테마파크)로 정체성을 잃었다.2004년, 회사는 ..
난간 화분, 작은 아이디어가 바꾸는 라이프스타일 – 특허에서 시장까지
1. 베란다 난간에 꽃을 피우다 🌸도시의 아파트와 빌라, 발코니 난간은 사실상 방치된 공간이다. 이 작은 공간을 활용해 초록빛과 꽃향기를 불어넣어 주는 것이 바로 난간 화분이다. 좁은 공간에도 꽃과 식물을 키울 수 있다는 점은 도시 생활자의 숨통을 틔워준다.2. 평범한 화분이 아닌, 브랜드로 승화 📝 그냥 “화분”이라면 수많은 제품 중 하나일 뿐이다. 하지만 “난간에 딱 맞게 설계된 화분”이라는 특허 아이디어가 있으면, 그것은 곧 브랜드 자산이 된다. ‘난간 화분’은 단순한 생활용품을 넘어, 라이프스타일을 제안하는 브랜드로 발전할 수 있는 여지가 크다.3. 네이밍 후보 – RailPot, Balcony Green, 난가든 💡브랜드의 시작은 이름이다.난가든: ‘난간 + 가든’, 직관적이면서도 감성적인..
[프랑스 명품 지방시 2편] 미래의 지방시 – 클래식에서 스트리트로, Z세대를 사로잡은 이유
프랑스 명품 브랜드 지방시(Givenchy)는 한때 오드리 헵번의 우아함을 상징하는 고전적 하이엔드 브랜드로 기억되었다.그러나 21세기의 지방시는 완전히 다른 언어로 자신을 표현하고 있다.지방시가 새롭게 보여주는 세계는 “고급과 자유, 클래식과 스트리트”의 경계가 사라진 공간이다.이 변화의 중심에는 바로 크리에이티브 디렉터 매튜 윌리엄스(Matthew M. Williams)가 있다.1. 크리에이티브 디렉터 교체와 방향 전환 2020년, 지방시는 새로운 시대를 선언하듯 매튜 윌리엄스를 크리에이티브 디렉터로 영입했다.그는 이전까지 스트리트 패션 브랜드 Alyx(알릭스)로 이름을 알린 디자이너였다.패션계에서는 “스트리트 감성을 가진 디자이너가 지방시의 클래식을 어떻게 재해석할까?”라는 질문이 쏟아졌다.그의 대..
[싱표 출원 5편] 상표 검색과 선행조사 – KIPRIS 활용법
1. 왜 ‘선행조사’가 상표 전략의 시작인가 상표는 고객이 브랜드를 기억하는 핵심 표식이자 법적으로 보호받아야 할 자산이다. 이미 등록되었거나 혼동을 일으킬 수 있는 유사 상표가 존재하면 거절될 가능성이 높아진다. 선행조사는 같은 이름을 피하는 소극적 목적을 넘어, 차별성과 식별력이 높은 네이밍으로 방향을 잡는 적극적 전략의 출발점이다. 초기 비용과 시간을 줄이고, 출시 일정의 불확실성을 낮추는 보험 역할을 한다.2. KIPRIS란 무엇인가 KIPRIS는 지식재산처(전특허청)·한국특허정보원이 제공하는 지식재산 검색 서비스로 누구나 무료로 이용할 수 있다. 특허, 실용신안, 디자인, 상표 데이터베이스를 제공하며, 상표의 출원·등록 상태, 지정상품, 법적 상태를 확인할 수 있다. 회원가입 없이도 기본 검색..
커튼우산 발명, 왜 실패했을까? – 특허와 네이밍 전략에서 배우는 브랜드 교훈
1. 커튼형 우산의 등장 🌧️2000년대 초, 기존 우산이 가진 한계를 극복하기 위해 등장한 발명이 바로 커튼형 우산이었다. 비가 흩날려 다리와 가방이 젖는 문제를 해결하고자, 우산 아래에 투명한 비닐을 커튼 형태로 덧댄 구조였다. 그러나 기능적 장점에도 불구하고 대중화에는 실패했다. 왜일까를 네이밍과 브랜드 전략의 관점에서 살펴본다.2. 실용신안 등록 사례와 비실용성 🔎 명칭: 복합 기능성 우산실용신안 등록번호: 제20-0427964호등록: 2006-09-27소멸: 2011-08-10(등록료 불납)- 상기 ‘복합 기능성 우산’은 실용신안등록된 물품으로 법적으로는 ‘고안’에 해당하지만, 본 포스트에서는 독자들에게 더 익숙한 표현을 사용하기 위해 편의상 ‘발명’이라 칭하였다. 커튼형 우산은 2006년..
[프랑스 명품 지방시 1편] 오드리 헵번과 지방시의 운명적인 만남 – 우아함의 시작
지방시(Givenchy)는 프랑스를 대표하는 명품 브랜드로, 단순히 의류를 넘어 ‘우아함’이라는 철학을 상징하는 이름이다.이 브랜드의 시작에는 한 여배우와 디자이너의 운명적인 만남이 있었다. 바로 오드리 헵번(Audrey Hepburn)과 위베르 드 지방시(Hubert de Givenchy)다.이 둘의 인연은 패션의 역사를 바꾸었고, 오늘날까지도 전 세계 여성들의 스타일 아이콘으로 남아 있다.1. 지방시의 탄생과 파리 하우스의 시작 1952년, 젊은 디자이너 위베르 드 지방시는 파리에 자신의 이름을 건 하우스를 설립했다.그는 귀족적인 배경과 뛰어난 미적 감각으로, 단순하지만 세련된 디자인을 추구했다.그 당시 파리 패션은 디올(Dior)의 뉴룩으로 대표되는 화려함의 시대였지만, 지방시는 정반대의 길을 걸었..