[해외 명품 브랜드 3편] 프라다는 왜 ‘다르다’고 불릴까 – 나일론으로 명품을 뒤집은 지적이고 반항적인 브랜드
프라다는 전통적인 명품 브랜드와는 결이 다르다.화려하거나 고급스럽기보다는 미니멀하고 지적이다.광택 없는 나일론, 성 중립적 디자인, 심지어 못생김조차 미학이 된다.프라다는 명품이 “무엇을 위해 존재하는가”라는 질문을 끊임없이 던지는 브랜드다.1. 브랜드의 시작 – 가죽가방에서 지적인 하이엔드로1913년, 마리오 프라다(Mario Prada)는 이탈리아 밀라노 갤러리아 비토리오 엠마누엘레 2세에 고급 가죽 제품 상점을 열었다.이 상점은 ‘프라텔리 프라다(Pratelli Prada, 프라다 형제)’라는 이름으로 시작되었고,여행용 트렁크와 가죽 소품이 명성을 얻으며 이탈리아 왕실의 납품업체가 된다. 하지만 지금의 ‘프라다’는 마리오가 아닌 손녀 미우치아 프라다(Miuccia Prada)가 만든 결과물이다.19..
[프랜차이즈 브랜드 2편] 천 원의 유혹, 다이소는 왜 한 번 들어가면 못 나올까?
'그냥 볼 것만 보자’고 했지만... 어느새 바구니가 무겁다!1. “진짜 필요한 건 하나였는데”… 다이소 마법의 시작‘딱 이거 하나만 사야지.’ 다이소 앞에서 우리가 흔히 하는 말이다. 그런데 막상 나오면 바구니에는 문구류, 헤어밴드, 키친타월, 심지어 안 쓰는 휴대폰 거치대까지 들어 있다. 이것이 다이소의 마법이다.‘천 원의 심리적 허들’을 무너뜨리며 소비자를 안심시키고, 결국 ‘계획에 없던 소비’를 유도하는 구조다.2. 가격이 무기일 뿐, 본질은 ‘기획력’사람들은 흔히 다이소를 ‘천 원샵’이라 부른다. 하지만 다이소는 가격으로 승부하는 브랜드가 아니다.진짜 무기는 ‘상품 기획력’이다. 다이소는 매주 수십 종의 신제품을 쏟아내고, 전 직원의 절반 이상이 상품 기획과 개발에 투입된다. 유행을 반 발 앞서..
[프랜차이즈 브랜드 1편] 샌더스는 왜 로고에 등장했을까? KFC의 얼굴과 ‘11가지 양념’의 비밀
세상에는 수많은 프랜차이즈 브랜드가 있지만, 얼굴 하나로 전 세계를 사로잡은 기업은 드물다.KFC는 단지 치킨을 파는 브랜드가 아니다.그 로고 속 인물, 흰 수염에 나비넥타이를 맨 노인은 KFC의 시작과 철학을 상징하는 핵심 자산이다.그는 바로 KFC의 창립자, 커넬 할랜드 샌더스(Colonel Harland Sanders)다.1. 주유소에서 시작된 작은 식당1930년 미국 켄터키주.고속도로 옆 작은 주유소 한편에서 할랜드 샌더스는 간이식당을 운영하기 시작했다.직접 닭고기 튀김과 감자, 그레이비 소스를 요리하며 손님을 맞이했지만, 그는 단순한 요리사가 아니었다.샌더스는 단골을 만들기 위해 기억에 남을 맛, 다시 찾고 싶은 메뉴를 끊임없이 고민했다. 그가 내세운 것은 빠른 서비스나 저렴한 가격이 아닌, 차..
[스포츠 브랜드 3편] 로고에 숨은 활강의 철학 – 데상트(Descente), 스포츠를 품은 브랜드의 상표 이야기
목차1. 데상트란 어떤 브랜드인가?2. 데상트 로고의 상징성과 철학3. 데상트 상표 등록 현황 (한국 중심)4. 스포츠 브랜드와 로고의 힘5. 데상트의 한국 전략과 컬래버 사례6. 자주 묻는 질문(FAQ) 1. 데상트란 어떤 브랜드인가? 데상트(Descente)는 1935년 일본 오사카에서 창립된 고급 스포츠웨어 브랜드다. 브랜드명은 프랑스어로 ‘하강’ 또는 ‘활강’을 뜻하는 단어로, 스키 스포츠에서 유래되었다. 초기에는 학생복과 작업복을 중심으로 성장했지만, 이후 스키복을 중심으로 스포츠웨어 분야에 진출하면서 세계적인 브랜드로 도약했다. 특히 1970년대부터는 스키, 사이클, 육상, 야구 등 다양한 전문 스포츠 라인업을 갖추며, 단순..
[스포츠 브랜드 2편] 아디다스는 왜 세 줄을 고집했을까? – 세계에서 가장 단순한 로고의 진화
아디다스를 떠올리면 자연스럽게 세 줄이 그려진다. 마치 나이키의 체크 마크처럼, 아디다스도 단순하지만 강렬한 상징을 지니고 있다. 하지만 그 세 줄은 단순한 장식이 아니다. 그 안에는 브랜드 철학, 역사, 스포츠 정신이 고스란히 담겨 있다.목차1. 아디다스의 시작과 세 줄의 등장2. 세 줄 로고의 공식화와 상표 등록3. 디자인 철학: 단순함 속의 일관성4. 세 줄 디자인에 얽힌 상표 분쟁5. 아디다스가 세 줄을 고집하는 이유1. 아디다스의 시작과 세 줄의 등장아디다스는 1949년 독일에서 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)에 의해 설립되었다. 그의 애칭 ‘아디(Adi)’와 성 ‘다슬러(Dassler)’를 결합해 ‘아디다스(Adidas)’라는 브랜드가 탄생했다. 이때부터 아디다스는 기능성과 퍼포먼스를..
(상표 2편) 브랜드를 향기로 기억되는 시대 – 냄새상표의 가능성과 현실
목차1. 냄새상표란 무엇인가2. 대한민국 냄새상표의 출원 현황3. 거절된 냄새상표 사례와 그 이유4. 출원 중인 냄새상표와 기술 요건5. 해외의 냄새상표 등록 사례6. 냄새상표가 가진 법적·기술적 과제7. 향기 나는 브랜드 시대의 시작일까8. 자주 묻는 질문 (FAQ) 1. 냄새상표란 무엇인가냄새상표는 눈에 보이지 않지만 후각으로 인식 가능한 향기를 이용하여 상품이나 서비스를 식별하는 비전통적 상표다.소리, 움직임, 홀로그램과 더불어 향기 역시 브랜드 정체성을 표현하는 수단으로 사용되고 있다.2. 대한민국 냄새상표의 출원 현황대한민국에서는 2012년 이후 소리, 냄새, 홀로그램 등 비전통적 상표의 출원이 가능해졌지만, 냄새상표의 경우 아직도 등록이 쉽지 않다.구분건수전체 출원8건현재 출원 중6건거절된 사..