[상표 출원 4편] 상표 등록을 위한 네이밍 전략 – 차별성과 식별력
상표 출원 과정에서 가장 핵심적인 심사 기준은 바로 차별성과 식별력이다. 단순히 멋있어 보이는 이름이라고 해서 등록이 되는 것이 아니라, 법적으로 보호받을 수 있고 소비자에게 출처를 명확히 알려주는 기능이 있어야 한다. 이번 글에서는 상표 등록에 성공하기 위해 반드시 고려해야 할 네이밍 전략을 차근차근 살펴본다.1. 차별성과 식별력이란 무엇인가? 상표법에서 말하는 식별력이란, 소비자가 상품이나 서비스를 다른 것과 구분할 수 있는 힘을 뜻한다. 예를 들어 “Apple”이라는 단어는 원래 과일을 의미하지만, 전자제품 분야에서는 누구나 떠올릴 수 있는 독창적인 브랜드로 인식된다. 이처럼 일상 단어라도 새로운 업종에서 차별적으로 사용되면 강력한 식별력을 갖는다. 반면 “컴퓨터마트”, “맛있는 치킨”처럼 설명적..
[상표 출원 3편] 등록 받을 수 없는 상표 – 피해야 할 네이밍 사례와 이유
상표 출원은 단순히 이름을 등록하는 절차가 아니라, 브랜드의 정체성과 시장에서의 독점적 권리를 확보하는 중요한 과정이다. 그러나 모든 이름이 상표 등록을 받을 수 있는 것은 아니다. 상표법은 공공질서와 타인의 권리를 보호하기 위해 등록을 금지하는 상표 유형을 규정하고 있다. 오늘은 상표 출원 시 반드시 피해야 할 네이밍 사례와 그 이유를 구체적으로 살펴본다.1. 국가 상징과 동일·유사한 상표 상표법 제34조 제1항 제1호는 국가적 상징을 보호하기 위해 국기·국장·군기·훈장·포장, 그리고 공공기관의 감독·증명용 인장과 동일하거나 유사한 상표를 등록받을 수 없도록 규정한다.예시: 대한민국 태극기, 국장, 군기, 보국훈장, 건국포장 등국제적 금지 대상: UN, WHO, IOC, 국제적십자와 같은 국제기구의 ..
[상표 출원 2편] 상표 등록 요건 – 등록 가능성을 좌우하는 핵심 기준
1. 상표 등록 요건의 의미와 중요성 상표는 단순한 이름이나 로고가 아니라, 소비자가 상품과 서비스를 구별하는 핵심 신호다. 상표법 제33조는 “식별력 있는 표장만 등록 가능하다”라고 규정한다. 이는 상표 등록 요건의 핵심으로, 자타상품을 구별할 수 있는 기능을 갖추지 못하면 등록이 불가하다. 즉, 상표 등록을 통해 브랜드를 법적으로 보호받으려면 반드시 상표 심사 기준을 충족해야 한다. 등록 요건을 충족하지 못하면 상표권 확보에 실패하고, 경쟁자가 같은 이름을 자유롭게 사용할 수 있다.2. 식별력 – 상표 심사의 출발점 상표 심사에서 가장 먼저 검토되는 것은 식별력이다. 식별력은 “자신의 상품과 타인의 상품을 구별하는 힘”을 뜻하며, 상표 등록 가능성을 결정짓는 기준이다. 국내외 판례에서 사용하는 Ab..
[상표 출원 1편] 브랜드 네이밍이란? – 좋은 이름이 가져다주는 힘
브랜드의 첫인상은 이름에서 시작된다. 고객은 제품을 보기 전, 기능을 이해하기 전, 가격을 비교하기 전에 ‘이름’을 본다. 좋은 네이밍은 기억을 붙잡고, 검색을 유도하고, 구전(입소문)을 만든다. 반대로 불성실한 네이밍은 마케팅 비용을 먹는 블랙홀이며, 법적 리스크까지 부른다. 이 글은 개인·소상공인이 스스로 상표 출원을 준비할 때 꼭 알아야 할 ‘네이밍의 본질’과 ‘작동 방식’을 정리한다.실제로 사용 가능한 점검표, 워크플로, 금지어 체크 루틴까지 담았다.1. 브랜드 네이밍의 정의와 의미 – 이름은 전략의 압축 파일이다 네이밍은 단순한 호칭이 아니라 브랜드 전략의 압축 파일이다. 한 단어(또는 짧은 구)가 정체성, 포지셔닝, 핵심 가치, 톤 앤 매너까지 응축한다.좋은 이름은 다음을 동시에 만족시킨다...
데상트 x 네이더스 ‘더비 크로스오버’ – 패션 트렌드를 뒤흔든 협업 슈즈
1. 프롤로그 – 왜 ‘더비 크로스오버’가 지금 통할까? 🔥패션 시장에서 ‘협업’은 더 이상 이벤트가 아니라 전략 그 자체다. 브랜드는 협업을 통해 새로운 팬층을 확보하고, MZ세대는 그 사이의 이야기와 세계관을 소비한다. 데상트 x 네이더스 ‘더비 크로스오버’는 이 흐름의 정중앙에서 주목받는 모델이다. 이름처럼 더비 슈즈의 클래식한 실루엣에 스니커즈의 편안함과 테크 디테일을 결합한 하이브리드 콘셉트가 핵심이다. 격식과 캐주얼의 경계를 허무는 이 조합은 출근·약속·여행까지 한 켤레로 커버하려는 실용적 소비 트렌드와 정확히 맞물린다. 결과적으로 제품은 단순한 ‘신발’이 아니라, 하루 라이프스타일을 통째로 압축해 주는 플랫폼처럼 작동한다. 2. 협업의 지향점 – 두 브랜드의 세계관을 어떻게 합쳤나? 🤝데..
명품 브랜드와 인플루언서 – 셀럽 마케팅은 어떻게 진화했을까?
목차 1. 명품과 셀럽의 인연 – 초기 마케팅의 시작점 명품 브랜드의 마케팅 전략은 전통적으로 셀럽과의 연계에서 출발했다. 20세기 초 루이비통이나 샤넬 같은 브랜드는 이미 왕족과 귀족, 예술가를 고객이자 홍보대사로 삼았다. 그들의 후광 효과가 곧 브랜드의 권위와 신뢰로 이어졌기 때문이다. 이처럼 명품 브랜드는 일찍부터 “누가 입느냐”에 주목했고, 이는 현대적인 셀럽 마케팅의 초석이 되었다.2. 헐리우드와 레드카펫 – 스타가 만든 명품 이미지 본격적인 셀럽 마케팅은 헐리우드와 함께 성장했다. 레드카펫은 단순한 시상식이 아니라, 명품 브랜드의 쇼룸이 되었다. 오스카 시상식에서 배우들이 착용한 드레스와 주얼리는 곧 전 세계 미디어를 타고 퍼져나갔다. 샤넬, 디올, 구찌 같은 브랜드는 스타를 통해 고급스러움과..