희망길잡이

불과 며칠 전, 우리는 AI 도플갱어 범죄가 왜 평범한 사람을 노리는지 살펴봤다. 그러나 이 범죄는 늘 아주 평범한 통화 한 통에서 시작된다. 익숙한 번호와 목소리는 의심보다 믿음을 먼저 작동시킨다. 이 글에서는 그 목소리를 들은 순간, 무엇을 의심하고 어떻게 멈춰야 하는지를 구체적으로 살펴본다.1. “엄마, 나야”가 더 이상 안전하지 않은 이유 지금은 몇 초짜리 음성만 있어도 특정 인물의 목소리를 거의 그대로 복제할 수 있는 시대다.AI 음성 합성 기술은 이미 실험 단계를 넘어, 범죄에 즉시 활용 가능한 수준에 도달했다. 과거 보이스피싱은→ 모르는 사람이 접근했다. AI 도플갱어 범죄는→ 너무 익숙한 사람으로 접근한다. 범죄자는 돈을 요구하기 전에먼저 ‘신뢰’를 복제한다.2. AI 도플갱어 범죄의 핵심..

라코스테의 악어 로고는 단순한 브랜드 상징을 넘어, 상표 유사성 판단의 기준을 만든 대표적 사례다.한국에서 크로커다일과 수십 년간 이어진 분쟁은 2011년 대법원 판결을 통해 “무엇이 혼동을 만드는가”를 명확히 보여줬다.이 사건은 오늘날 로고 분쟁을 이해하는 가장 현실적인 출발점이다.1. 라코스테 악어 로고의 기원과 상징성 라코스테 악어 로고의 시작은 창립자인 르네 라코스테(René Lacoste)에게 붙은 ‘악어(The Crocodile)’라는 별명에서 출발한다. 그는 코트에서 패기를 잃지 않는 모습으로 유명했고, 이 특징이 ‘악어처럼 물면 놓지 않는다’는 이미지로 이어졌다. 이 별명은 단순한 이야기 이상의 기능을 했다.라코스테는 악어 실루엣을 브랜드 로고로 만들며, “스포츠 정신, 자신감, 끈기”를 ..

요즘 TV 뉴스에서는 캄보디아 보이스피싱 조직 관련 보도가 연일 이어지고 있다. 대규모 검거 소식과 달리, 보이스피싱은 여전히 우리 일상에서 계속되고 있다. 많은 사람들이 이를 남의 일로 여기지만, 최근 등장한 AI 음성·영상 합성형 보이스피싱, 이른바 AI 도플갱어 범죄는 바로 그 방심을 노린다. 이 글에서는 이 범죄가 왜 지금, 왜 평범한 사람을 표적으로 삼는지 살펴본다.1. AI 도플갱어는 ‘기술 범죄’가 아니라 ‘관계 범죄’다 이 문제를 딥페이크 기술이나 음성 합성 기술의 발전으로만 보면본질을 놓친다. AI 도플갱어 범죄의 핵심은사람 사이의 관계를 공격한다는 점이다.가족이라는 신뢰직장이라는 관계 구조지인이라는 익숙함기술은 도구일 뿐이고,범죄가 노리는 것은 언제나 신뢰가 먼저 작동하는 관계다.2. ..

국내 치킨 시장에서 가장 독특한 존재감을 가진 브랜드를 꼽으라면 많은 소비자들이 ‘푸라닭’을 떠올린다.블랙 패키징, 프리미엄 감성의 메뉴 구성, SNS에서 압도적인 확산력을 보여준 비주얼 전략까지. 푸라닭은 단순히 치킨 브랜드가 아니라 브랜딩과 마케팅의 교과서적 사례로 거론될 정도다. 특히 흥미로운 점은, 푸라닭이라는 이름의 어원, 독특한 패키징 전략, 그리고 실제로 등록된 상표 90건 이상의 포트폴리오, 계속해서 등장하는 경쟁 브랜드와의 유사성 논란이다.이 글에서는 푸라닭 브랜드의 정체성을 만든 요소들을 깊이 있게 분석해보려고 한다.1. 푸라닭은 왜 ‘푸라닭’인가? 브랜드 정체성을 만든 네이밍의 힘 ‘푸라닭’이라는 이름은 처음 들었을 때부터 강렬하다.국내 치킨 브랜드 중에서 이렇게 독특한 조합을 가진 ..

최근 AI가 아이디어를 만들고, 설계를 돕고, 심지어 해결책까지 제시하는 시대가 되면서 이런 질문이 자주 나온다.“AI가 만든 발명이라면, 발명자는 AI일까?”이 질문에 대해 미국 특허상표청(USPTO)이 명확한 답을 내놨다.결론부터 말하면 AI는 발명자가 될 수 없다는 것이다.1. 미국 특허청의 공식 입장 한 줄 요약 AI는 발명을 ‘돕는 도구’일 뿐, 발명자는 반드시 인간이어야 한다 미국 특허청은 2025년 11월 26일,‘AI 보조 발명에 대한 개정 발명자 지침’을 발표하며 이 원칙을 다시 한번 못 박았다 “AI는 발명자로 기재될 수 없다” 2. 왜 이런 지침이 나왔을까?이 글은 AI가 발명자가 될 수 있는지에 대한 논쟁을 다룬 글이 아니다.이미 이어져 온 논의와 판례를 바탕으로, 미국 특허청이 2..

고(故) 신춘호 회장의 네이밍 철학과 글로벌 시장에서 ‘Spicy’보다 ‘辛’이 더 강력했던 이유 라면 브랜드의 역사를 논할 때 ‘신라면’은 단순한 제품을 넘어 하나의 문화가 되었다. 그 중심에는 붉은 배경 위에 강렬하게 자리한 ‘辛’ 한 글자가 있다.흥미로운 점은, 이 한 글자가 단순한 한자 표기가 아니라 “매운맛·도전·한국적 정체성·강렬함”을 동시에 담아낸 전략적 심벌이라는 것이다. 세계 시장에서 수많은 매운 라면이 ‘Spicy’, ‘Hot’, ‘Red’ 등 명확한 영어 단어를 사용해도 소비자가 쉽게 구분하지 못하는 반면, 신라면은 오히려 영어가 아닌 동양의 한 글자(漢字)로 글로벌 히트 브랜드를 만들었다.그 배경에는 창업자 신춘호 회장의 네이밍 철학, 미니멀 브랜드 전략, 상징 코드의 차별화가 자리..