디스이즈네버댓, ‘이것은 결코 그것이 아니다’라는 이름이 스트리트 브랜드가 된 이유

 

패션 브랜드의 이름은 보통 직관적이다.
하지만 디스이즈네버댓(thisisneverthat)은 처음부터 이해를 거부한다.

 

“이것은 결코 그것이 아니다.”

 

무엇을 뜻하는지 설명하지 않는 이 문장은
한국을 넘어 글로벌 스트리트 시장에서 강한 브랜드가 되었다.

 

이 글은 옷이 아니라
이름과 상표 구조로 바라본 디스이즈네버댓의 이야기다.

---

1. 디스이즈네버댓은 무엇이 다른가

디스이즈네버댓은 2010년대 초 한국에서 시작된 스트리트 브랜드다.
그래픽 중심 디자인과 캐주얼한 실루엣이 특징이다.

 

하지만 이 브랜드가 주목받은 이유는
디자인보다 이름의 낯설음이었다.

---

2. 문장이 된 브랜드 이름

this is never that은 단어가 아닌 문장이다.
스타일도, 상품도 직접 말하지 않는다.

 

브랜드가 스스로를 정의하지 않는 구조는
처음부터 의도된 전략이었다.

---

3. 부정문으로 시작한 네이밍 전략

대부분의 브랜드는 “우리는 이것이다”라고 말한다.
그러나 디스이즈네버댓은 반대로 출발했다.

 

“우리는 그것이 아니다.”

 

이 부정은 브랜드를 고정된 이미지에서 자유롭게 만들었다.

---

4. 의미 없는 이름이 상표가 된 이유

상표 관점에서 이 이름은 매우 강력하다.

• 일반 명사 아님
• 유사 상표 거의 없음
• 문장형 조합의 높은 식별력

의미의 모호함은 단점이 아니라
오히려 확장성을 높였다.

---

5. 정체성을 비워 둔 브랜드 철학

디스이즈네버댓은 철학을 설명하지 않는다.
대신 해석의 공간을 남긴다.

 

브랜드가 말하는 대신
소비자가 스스로 의미를 완성하도록 설계됐다.

---

6. 스트리트 문화와의 접점

 

스트리트 문화는 규칙보다 태도를 중시한다.
정답보다 해석이 중요하다.

 

“이것은 그것이 아니다”라는 문장은
이 문화의 감성과 정확히 닿아 있다.

---

7. 상표 구조가 만든 안정성

이 브랜드는 상표 구조 자체가 탄탄하다.

• 고유명사화 쉬움
• 의미 제한 없음
• 의류 외 영역 확장 가능

이름이 곧 장기 자산이 된다.

---

8. 로고보다 문장이 먼저 기억된다

대부분의 브랜드는 로고로 인식된다.
그러나 디스이즈네버댓은 문장으로 기억된다.

 

사람들은 이름보다
그 의미를 먼저 떠올린다.

---

9. 해외에서도 통하는 이유

영문 문장은 영어권에서도 자연스럽다.
슬로건처럼 읽히면서 브랜드로 인식된다.

 

뜻을 몰라도 멋있고
뜻을 알면 더 흥미롭다.

---

10. 이 브랜드가 남긴 메시지

디스이즈네버댓은 스스로를 규정하지 않는다.
정답도 제시하지 않는다.

 

단 하나의 문장만 남긴다.

 

이것은 결코 그것이 아니다.

브랜드는 설명이 아니라
해석의 대상임을 보여준 사례다.

키워드: 디스이즈네버댓, thisisneverthat, 디스이즈네버댓 뜻, 디스이즈네버댓 브랜드 스토리, 디스이즈네버댓 매장, 디스이즈네버댓 매장 내부, 디스이즈네버댓 스트리트 브랜드, 한국 스트리트 패션 브랜드, 브랜드 네이밍 성공 사례, 상표 관점 브랜드 분석