반응형 상표브랜드20 (2편) 왜 펩시는 한국에서 밀릴 수밖에 없었을까 – 코카콜라와 마케팅 전략 비교 목차1. 서론 – 세계는 양강, 한국은 독주2. 한국 시장의 구조적 특성3. 펩시는 왜 ‘젊은 브랜드’가 되어버렸을까?4. 마케팅 접근법의 차이5. 광고 감성, 한국 소비자를 잡은 것은?6. 유통과 가격 전략의 엇갈림7. 펩시가 반짝했던 순간들8. 정리하며 – 펩시의 미래는 있는가9. 자주 묻는 질문 (FAQ) ※ 잠깐!어제 발행한 아래 포스트를 아직 못 보셨다면 한 번 읽어보세요!👉 1편 보러가기 – 코카콜라 병 디자인은 어떻게 상표가 되었나?1. 서론 – 세계는 양강, 한국은 독주전 세계 음료 시장은 코카콜라와 펩시의 치열한 경쟁으로 요약된다. 미국에서는 시장 점유율이 엇비슷하며 각자의 충성 고객을 보유하고 있다. 하지만 한국은 다르다. 여기서는 코카콜라의 독주에 가까운 상황이 펼쳐지고 있다.펩시가.. 2025. 6. 14. (1편) 코카콜라 병 디자인은 어떻게 상표가 되었나 – 미국 법원이 인정한 트레이드 드레스 판례 세상에 단 하나뿐인 병. 손에 쥐는 순간 바로 떠오르는 브랜드. 바로 코카콜라다. 그런데 이 병 모양이 단순한 디자인이 아닌, 법적으로 보호되는 '상표'라는 사실을 알고 있는가? 오늘은 미국 상표법에서 병 디자인이 어떻게 "Trade Dress(트레이드 드레스)"로 인정받았는지, 그 역사적 판례와 브랜드 보호 전략까지 흥미롭게 풀어본다.목차1. 트레이드 드레스란 무엇인가?2. 코카콜라 곡선 병의 탄생 배경3. 법정으로 간 코카콜라 병 – 무엇이 쟁점이었나4. 미국 법원이 인정한 식별력 – 1995년 판례의 의미5. 트레이드 드레스로서 병 모양의 등록 전략6. 국내외 다른 브랜드 사례 비교7. 코카콜라 병이 남긴 법적 유산과 시사점8. 자주 묻는 질문(FAQ) ※ 잠깐!내일 오전 9시에는 또 다른 관점의.. 2025. 6. 13. (2편) 스타벅스는 왜 전신 세이렌 로고를 다시 등록했을까? – 2024년 미국 상표 등록의 숨은 전략 목차1. 1971년, 충격과 상징의 시작 – 원조 세이렌 로고2. 2023년, 다시 돌아온 세이렌 – 상표 출원 배경3. 등록정보 요약 – 출원번호와 등록번호4. 왜 다시 등록했을까? – 레트로 마케팅과 브랜드 회귀 전략5. 어디에 사용될까? – 굿즈, 머그, 한정판 제품의 전략적 활용6. 브랜드 유산과 지식재산권 보호의 교차점7. 결론 – 브랜드는 시간 여행을 통해 살아남는다8. 관련 링크 및 참고자료※ 잠깐! 어제 발행한 아래 포스트를 못 보셨다면.. 👉(1편) 스타벅스 로고, 왜 점점 가려졌을까 – 세이렌부터 검열까지 브랜드 진화사1. 1971년, 충격과 상징의 시작 – 원조 세이렌 로고스타벅스가 첫 매장을 시애틀 파이크 플레이스 마켓에 열던 1971년, 브랜드는 해양 전설 속 존재인 세이렌(Si.. 2025. 6. 12. (1편) 스타벅스 로고, 왜 점점 가려졌을까?– 세이렌부터 검열까지 브랜드 진화사 목차1. 스타벅스 로고의 원형, 두 꼬리 세이렌2. 1971년 첫 로고 – 충격적인 전신 노출3. 1987년과 1992년 – 노출 수위 조절과 브랜딩 정비4. 2011년 로고 – 얼굴만 남은 세이렌5. 스타벅스는 왜 로고를 자발적으로 수정했을까?6. 다른 브랜드들도 겪는 ‘로고 검열’ 현상7. 로고는 시대를 비추는 거울이다8. Q&A – 세이렌과 인어, 어떻게 다를까?9. 참고 자료 및 이미지 출처 안내 ※ 잠깐! 내일 오전 9시에는 전혀 다른 관점의 흥미로운 포스트도 발행됩니다.👉(2편) 스타벅스는 왜 전신 세이렌 로고를 다시 등록했을까 – 2024년 미국 상표 등록의 숨은 전략 1. 스타벅스 로고의 원형, 두 꼬리 세이렌스타벅스 로고의 뿌리는 고대 항해 문화를 상징하는 그리스 신화 속 존재 ‘세이렌.. 2025. 6. 11. ‘얼렁뚱땅’이 브랜드가 되면? – 허술함의 미학, 반전 감성을 담은 브랜딩 전략 목차1. ‘얼렁뚱땅’은 어떤 뜻일까?2. 대충인데 유쾌하다? 얼렁뚱땅의 역설3. ‘얼렁뚱땅’을 활용한 브랜드 발상 아이디어4. 얼렁뚱땅 감성을 반영한 서비스 사례5. 상표 등록 현황 분석 (2025년 5월 기준)6. 문자 상표 전략과 권리 범위의 확장성 ※ 안내드립니다‘희망길잡이’는 오늘부터 매일 오전 9시에 하루 1편의 포스트만 발행됩니다.다음 포스트는 월요일 오전 9시에 찾아뵙겠습니다. 좋은 휴일 되세요!1. ‘얼렁뚱땅’은 어떤 뜻일까?‘얼렁뚱땅’은 어떤 일을 되는대로 얼버무려 처리하는 방식을 뜻하는 한국어 고유어다. 약간 부정적인 느낌도 있지만, 요즘은 오히려“어차피 인생 완벽하지 않아!”라는 허용과 공감의 언어로 통하기도 한다. 예:“얼렁뚱땅 해치웠어~”“그 프로젝트, 얼렁뚱땅 끝났지 뭐야.”2... 2025. 6. 8. '덜렁이’가 브랜드가 된다면? – 허당미와 실수의 매력을 담은 친근한 캐릭터 브랜딩 전략 목차1. ‘덜렁이’는 어떤 사람일까?2. ‘덜렁이’라는 말의 어감과 유쾌함3. 실수도 캐릭터가 되는 시대, 브랜드화 가능성4. 상표 등록 현황 분석 (2025년 5월 기준)5. 도형 없이 문자로만 출원하는 전략의 중요성1. ‘덜렁이’는 어떤 사람일까?‘덜렁이’는 무언가 자주 잃어버리거나, 놓치거나, 실수를 반복하는 사람을 가리키는 귀엽고 유쾌한 말이다. “걔는 진짜 덜렁이라니까~”라는 말, 들어본 적 있죠? 예전엔 약간 부정적이었지만,요즘은 오히려 허술한 매력, 인간미, 귀여운 실수 캐릭터로 받아들여지곤 한다.2. ‘덜렁이’라는 말의 어감과 유쾌함이 단어의 장점은, 소리 자체가 익살스럽다는 것!초성 ‘ㄷㄹㅇ’의 반복 → 혀 굴림이 귀엽고 익살스러움 ‘덜렁’은 물건이 흔들리거나 떨어질 듯 아슬아슬한 느낌‘.. 2025. 6. 7. 이전 1 2 3 4 다음 반응형
