샤오미는 어떻게 ‘가성비’를 브랜드가 되었나: 상표로는 막혔지만, 인식으로는 성공한 중국 브랜드 전환의 시작
샤오미는 ‘가성비’라는 단어를 가장 먼저 떠올리게 만드는 브랜드다.흥미로운 점은 이 강력한 이미지가 상표권으로는 거의 보호받지 못하고 있음에도 소비자 인식 속에서는 단단한 브랜드 자산으로 자리 잡았다는 사실이다.이 글은 브랜드·상표 관점에서 샤오미의 성공을 분석하고, 중국 브랜드 인식 변화와의 연결 지점을 짚는다.1. ‘샤오미=가성비’는 언제부터 공식처럼 굳어졌을까샤오미의 브랜드 정체성은 광고 문구나 로고보다 경험의 반복을 통해 형성되었다.스마트폰, 보조배터리, 로봇청소기, 공기청정기까지 이어진 제품군은 공통된 메시지를 전달했다. “비싸지 않아도 충분하다.” 이 메시지는 상표보다 빠르게 소비자의 머릿속에 각인되었고,‘샤오미’라는 이름은 점차 가격 대비 만족도의 기준점이 되었다.2. 브랜드는 등록되는가, ..
상표·브랜드
2026. 1. 19. 00:10