희망길잡이

브랜드의 이름은 단순한 표기가 아니다. 소비자가 떠올리는 이미지와 기대치를 결정하는 브랜드의 첫 관문이다. 그래서 많은 기업들은 특정 시점마다 이름을 재정비하며 새로운 메시지를 담아낸다. 이 과정이 바로 ‘리브랜딩’이다. 그리고 그 대표적 사례가 바로 던킨도너츠(Dunkin’ Donuts)에서 던킨(Dunkin’)으로의 변화다. 도너츠를 대표하던 브랜드가 왜 굳이 ‘도너츠’를 빼버렸을까.이 결정은 단순한 축약이 아니며, 글로벌 식음료(F&B) 산업의 변화와 상표 전략을 모두 고려한 정교한 판단이었다.아래에서 던킨의 리브랜딩 과정을 마케팅 관점, 소비자 인식 변화, 상표 전략의 관점에서 깊이 있게 분석해 본다.1. 던킨도너츠가 ‘던킨’으로 전환한 배경 던킨도너츠는 오랫동안 도너츠의 대표 브랜드로 자리 잡아..

유럽이 결국 ‘그 버튼’을 눌렀다.AI Act, 세계에서 가장 강력한 인공지능 규제가 드디어 공식 발효된 것이다.기술이 무섭게 성장하는 동안 각국 정부는 계속 숨을 고르며 관망해 왔다.누군가는 혁신을 막을까 두려워했고, 누군가는 표준을 먼저 잡고 싶어 했다.그리고 마침내 ‘가장 먼저 움직인 국가’가 등장했다. 바로 유럽이다.유럽연합은 이번 법안을 두고 이렇게 표현한다.“AI는 인간을 돕는 도구이지, 인간을 지배하는 기술이 되어선 안 된다.”이 문장은 단순한 원칙 선언이 아니다.글로벌 기술 시장에 대한 유럽식 메시지, 즉“우리가 기준을 만들겠다”는 의지의 표명이다.그리고 그 영향은 한국과 아시아에도 아주 빠르게 번질 것이다.1. 왜 지금 유럽은 규제의 칼을 뽑았나, 기술이 사회를 따라잡기 시작했기 때문이다..

전통적인 제분회사 브랜드였던 ‘곰표’가 패션과 라이프스타일의 아이콘으로 자리 잡기까지는 결코 단순한 우연이 아니었다. 밀가루 포대에서나 볼 수 있던 단순한 로고가 패딩, 티셔츠, 화장품, 맥주에까지 확장되며 ‘대성공 콜라보 브랜드’의 대표 사례가 된 것이다.레트로 감성, 브랜드 스토리, 시대정신의 변화가 맞물리며 곰표는 어느새 ‘밀가루 회사’라는 틀을 벗고 MZ 세대에게 가장 사랑받는 협업 브랜드 중 하나로 떠올랐다. 이 글에서는 곰표가 어떻게 패션 아이콘으로 변신했는지, 소비자가 왜 열광했는지, 상표·브랜드 전략 측면에서 어떤 포인트가 있었는지를 심층적으로 분석한다.1. 제분회사 상표였던 ‘곰표’, 어떻게 MZ의 시선을 사로잡았나 곰표는 원래 대한제분의 상표로, 1950년대 후반부터 사용되던 매우 오래..

항공·숙박·맛집을 AI가 다 짜주는 시대, 도쿄 여행으로 살펴본다 여행 계획은 설레지만 동시에 번거롭다. 항공권 가격은 수시로 변하고, 숙소는 지역·후기·가격까지 세부 조건을 모두 비교해야 하며, 맛집은 검색하면 할수록 선택지가 끝없이 쏟아진다.이 모든 과정을 하나의 AI가 통합해 최적 일정으로 만들어주는 서비스가 빠르게 확산되고 있다. 최근 등장한 AI 여행 플래너(Travel Planner AI)는 단순한 정보 추천을 넘어서· 예산· 여행 스타일· 동행인 구성· 선호 음식· 걷기 허용 거리· 사진 스팟 우선 여부· 체력 고려 일정까지 반영해 여행 일정을 자동 설계한다. 이번 글에서는 도쿄 3박 4일 여행을 예로, AI 여행 플래너가 실제로 얼마나 ‘나만의 여행’을 만들 수 있는지, 기술적 배경과 시장..

1. 대기업 틈새를 파고든 ‘진심의 브랜드’ 라면 시장은 오뚜기·농심·삼양 같은 대기업이 꽉 잡고 있다.하지만 그 사이에도 작지만 빛나는 브랜드들이 있다.바로 키다리식품의 ‘세이면 진실의미간 김치국수’가 그 대표적인 예다.‘진심으로 만든 김치국수 한 그릇’을 내세운 이 제품은, 단순한 컵라면이 아니라정직한 맛으로 승부하는 생활식품 브랜드의 상징이 되고 있다. 키다리식품은 이름처럼 ‘작지만 든든한 후원자’ 같은 존재다.“소비자에게 부담 없는 가격으로 진짜 맛을 전하자”는 신념 아래,대기업의 화려한 광고 경쟁 대신 진정성·가성비·국내 생산 중심 전략을 선택했다.2. 세이면, 이름 속 철학부터 다르다 ‘세이면 (世利麵) '이라는 이름은 단순히 라면 브랜드명이 아니다.‘세상을 이롭게 하는 면’이라는 뜻으로,음..

1. AI 음성 합성 기술, 금융 사기의 새로운 무기 최근 보이스피싱 범죄는 AI 기술과 결합하면서 완전히 새로운 국면으로 넘어가고 있다.특히 음성 합성 기술은 몇 초만의 음성 데이터만 있어도 특정인의 말투, 억양, 감정 톤까지 정밀하게 재현할 수 있다. 과거에는 기계음, 부자연스러운 억양 때문에 피해자가 의심할 수 있었다면,이제는 부모·자녀·상사·공무원의 목소리를 사람과 구별하기 어려운 수준으로 복제할 수 있다. 이 기술은 금융 사기범들에게 다음과 같은 이점을 제공한다.가족이나 직장 상사 목소리를 그대로 흉내 내 송금을 유도감정 표현 가능해 긴박한 상황을 더욱 설득력 있게 전달SNS나 단체카톡에서 확보한 짧은 음성만으로도 복제 가능전화, 음성메시지, 영상통화까지 AI로 대체 가능이 때문에 피해자들은 “..