[스포츠 브랜드 3편] 로고에 숨은 활강의 철학 – 데상트(Descente), 스포츠를 품은 브랜드의 상표 이야기

 

목차 1. 데상트란 어떤 브랜드인가? 2. 데상트 로고의 상징성과 철학 3. 데상트 상표 등록 현황 (한국 중심) 4. 스포츠 브랜드와 로고의 힘 5. 데상트의 한국 전략과 컬래버 사례 6. 자주 묻는 질문(FAQ)

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1. 데상트란 어떤 브랜드인가?

데상트(Descente)는 1935년 일본 오사카에서 창립된 고급 스포츠웨어 브랜드다. 브랜드명은 프랑스어로 ‘하강’ 또는 ‘활강’을 뜻하는 단어로, 스키 스포츠에서 유래되었다. 초기에는 학생복과 작업복을 중심으로 성장했지만, 이후 스키복을 중심으로 스포츠웨어 분야에 진출하면서 세계적인 브랜드로 도약했다.

 

특히 1970년대부터는 스키, 사이클, 육상, 야구 등 다양한 전문 스포츠 라인업을 갖추며, 단순한 의류 브랜드가 아닌 ‘기술력 기반의 스포츠 철학 브랜드’로 자리매김했다.

 

한국 시장에서도 데상트는 독보적인 위치를 차지하고 있다. 단순히 일본 브랜드를 수입해 판매하는 구조를 넘어, 2009년 설립된 데상트코리아는 자체적인 기획과 생산, 마케팅을 통해 현지화에 성공하며 국내 스포츠웨어 시장에서 확고한 입지를 다지고 있다.

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2. 데상트 로고의 상징성과 철학

데상트의 로고는 아래를 향한 세 개의 화살표로 구성되어 있다. 이는 스키의 세 가지 기본 활강 기술인 ‘직활강(Straight descent)’, ‘사활강(Diagonal descent)’, ‘횡활강(Side slip)’을 상징한다. 단순한 기호 같지만, 여기에 브랜드의 핵심 철학이 녹아 있다.

 

이 세 가지 기술은 스키의 기초이자 ‘균형과 흐름’을 요구하는 동작들이다. 데상트는 이를 통해 스포츠에서의 도전, 기술적 완성도, 유연함을 표현하고자 했다. 이는 단순히 옷을 입는 것이 아니라, 스포츠를 삶의 태도로 받아들이는 이들을 위한 메시지다.

 

또한 이 로고는 정적인 이미지가 아니라 ‘움직임과 방향’을 상징하며, 데상트가 끊임없는 혁신과 퍼포먼스를 지향하는 브랜드임을 시각적으로 전달하고 있다.

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3. 데상트 상표 등록 현황 (2025년 6월 기준)

한국지식재산정보서비스(KIPRIS) 자료에 따르면, 2025년 6월 현재 데상트코리아는 총 229건의 상표를 등록하였고, 36건의 상표가 출원 중이다.

 

상표 형태는 단순한 로고 이미지뿐 아니라, “DESCENTE”, “데상트”, “디센트” 등 다양한 영문 및 한글 표기와 함께 브랜드 철학을 담은 도형들도 포함되어 있다. 이는 데상트가 자사의 정체성과 시각 자산을 얼마나 전략적으로 보호하고 있는지를 보여주는 대목이다.

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4. 스포츠 브랜드와 로고의 힘

로고는 단지 브랜드를 식별하는 수단이 아니다. 소비자에게 각인되는 이미지이자, 철학의 압축 표현이다. 특히 스포츠 브랜드에서는 로고가 곧 퍼포먼스의 상징이 되곤 한다.

브랜드	상징	로고의미
나이키	✔ 스우시	승리의 여신 니케의 날개
아디다스	3선	산을 상징 – 도전과 극복
푸마	점프하는 퓨마	민첩함과 운동성
데상트	아래 3화살표	활강과 기술적 균형

 

로고는 단순한 이미지가 아니라 철학의 요약이자 소비자 인식의 핵심이다.

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5. 데상트의 한국 전략과 컬래버 사례

한국에서 데상트는 단순한 수입 브랜드 이상의 존재다. 데상트코리아는 2010년대 중반부터 본격적으로 현지 마케팅을 강화하며, 스포츠 스타 노출, MZ세대를 겨냥한 패션 라인 확장 등 다양한 전략을 펼치고 있다.

 

대표적인 사례는 다음과 같다:

 

KBO 프로야구 공식 유니폼 공급: 두산 베어스를 비롯한 팀과의 협업을 통해 퍼포먼스 중심 스포츠 브랜드로서의 이미지를 강화했다.

MZ 타깃 전용 라인 확대: 골프, 러닝, 등산 등 다양한 라이프스타일에 맞춘 라인업을 구성하며, 세대별 니즈에 맞춘 디자인을 선보였다.

 

또한 손흥민 선수와 같은 인기 스포츠 스타가 데상트 제품을 착용한 장면이 화제를 모은 바 있으며, 이는 브랜드 이미지 제고에 긍정적인 영향을 주었다.

 

이러한 전략은 데상트를 일본 브랜드임에도 불구하고 국내 브랜드처럼 느껴지게 만드는 요인이 되었다. 실제로 데상트코리아는 자체 라인 기획, 서울 패션위크 참가, 온라인 전용 스토어 운영 등을 통해 로컬 브랜드 못지않은 현지화 전략을 전개하며, 글로벌 속의 한국형 스포츠 브랜드로 진화 중이다.

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6. 자주 묻는 질문(FAQ)

Q. 데상트는 일본 브랜드인가요?
A. 네, 원래 일본 오사카에서 시작된 브랜드이며, 현재는 한국에서도 법인이 별도로 운영됩니다.

 

Q. 데상트 로고는 왜 아래로 향하나요?
A. 활강을 상징하며, 스키에서 출발한 브랜드 철학을 그대로 반영한 것입니다.

 

Q. 데상트 제품은 한국에서도 정식 수입되나요?
A. 아니요, 현재는 '데상트코리아'가 직접 국내에서 기획 및 판매합니다.

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🔗 참고 링크

• KIPRIS 상표 검색

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※ [브랜드 표기에 대한 양해의 말씀]

본 포스트에서 언급된 상표의 명칭은 해당 기업의 등록상표 또는 상표권 보호 대상입니다.

본 콘텐츠는 상표의 역사와 브랜드 철학을 소개하고자 작성된 정보 콘텐츠이며, 데상트 또는 계열사와 직접적인 관련이 없습니다.

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