(상표 2편) 브랜드를 향기로 기억되는 시대 – 냄새상표의 가능성과 현실

목차 1. 냄새상표란 무엇인가 2. 대한민국 냄새상표의 출원 현황 3. 거절된 냄새상표 사례와 그 이유 4. 출원 중인 냄새상표와 기술 요건 5. 해외의 냄새상표 등록 사례 6. 냄새상표가 가진 법적·기술적 과제 7. 향기 나는 브랜드 시대의 시작일까 8. 자주 묻는 질문 (FAQ)

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1. 냄새상표란 무엇인가

냄새상표는 눈에 보이지 않지만 후각으로 인식 가능한 향기를 이용하여 상품이나 서비스를 식별하는 비전통적 상표다.

소리, 움직임, 홀로그램과 더불어 향기 역시 브랜드 정체성을 표현하는 수단으로 사용되고 있다.

2. 대한민국 냄새상표의 출원 현황

대한민국에서는 2012년 이후 소리, 냄새, 홀로그램 등 비전통적 상표의 출원이 가능해졌지만, 냄새상표의 경우 아직도 등록이 쉽지 않다.

구분	건수
전체 출원	8건
현재 출원 중	6건
거절된 사례	2건
등록된 사례	없음

 

3. 거절된 냄새상표 사례와 그 이유

냄새상표는 등록을 위해 높은 수준의 식별력과 지속성, 기술적 명확성을 요구한다.

출원번호	향기 설명	출원인	상태
4020120058272	고농축 살리실산메틸(10%)과 멘톨(3%) 혼합으로 구성된 민트향	히사미쓰 세이야꾸	거절
4020120058274	향부자, 우엉, 국산 약쑥 등에서 유래된 한약방 향기	유니챰 가부시키가이샤	거절

 

4. 출원 중인 냄새상표와 기술 요건

냄새상표는 밀폐용기(90ml 이상 3통) 또는 향 패치(90mg 이상 30장) 등의 견본을 함께 제출해야 한다.

출원번호	상품류	향기 설명	상태
402025009*	03류(세정용)	숲에서 마시는 만다린 생강차 향기	출원 중
402025009*	33류(음료)	α-갈락토시다아제 기반의 진한 향기	출원 중
402024013*	30류(조미료류)	황칠추출물 + 헤이즐럿 + 초콜릿 향기	출원 중
402024017*	43류(요식업)	-	출원 중

 

5. 해외의 냄새상표 등록 사례

국가	등록 향기	적용 제품
미국	딸기향	크레용, 문구류
유럽연합	운동화 속 풋내	스포츠용품
인도	아로마 오일 향	방향제, 향수

 

6. 냄새상표가 가진 법적·기술적 과제

• 표현의 한계: 향기를 글이나 이미지로 정확히 전달하기 어렵다.
• 식별력 부족: 향만으로 특정 브랜드를 떠올리기 어렵다.
• 재현성의 문제: 시간이 지나면서 냄새가 변하거나 사라질 수 있다.

7. 향기 나는 브랜드 시대의 시작일까

브랜드의 감각 마케팅이 강화되면서 후각도 중요한 요소로 부각되고 있다. 특히 패션, 요식업, 감성 소비 공간에서 냄새는 브랜드의 인식을 결정짓는 중요한 수단으로 활용된다.

8. 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. 마케팅에 활용할 수 있을까?
A. 향기를 브랜드 정체성으로 활용하면 고객의 기억에 오래 남는다.

 

Q. 심사 기준은?
A. GC-MS 분석, 식별력 판단, 소비자 인식도 등을 종합적으로 평가한다.

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※ 참고 링크 및 관련 기관

• 특허청 공식 홈페이지
• WIPO – 비전통적 상표 가이드
• KIPRIS 소리·냄새상표 검색

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마무리

냄새를 기억하는 시대, 브랜드는 이제 귀와 눈을 넘어 코까지 사로잡는 싸움을 준비 중이다.
국내에서도 곧 향기로 등록된 브랜드가 탄생할 수 있을까? 우리는 그 출발선에 서 있다.

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※ 함께 보면 좋은 상표 이야기 

• 천(天) 이야기 – 브랜드의 시작은 한 글자였다
• 이방카 트럼프 상표는 왜 사라졌을까? 단 1건만 남은 등록의 의미

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