희망길잡이

AI를 쓰다 보면 한 번쯤 이런 순간을 겪게 된다.“말은 정말 그럴듯한데, 나중에 확인해 보니 사실이 아니었다.”이때 많은 사람들은 자연스럽게 이렇게 묻는다.AI가 일부러 거짓말을 한 걸까? 결론부터 말하면 그렇지 않다.이 현상은 AI의 성격 문제가 아니라, 구조적인 언어 생성 방식에서 비롯된다.1. AI는 ‘아는 것’을 말하지 않는다생성형 AI는 질문을 받았을 때 머릿속에서 사실을 꺼내오는 존재가 아니다.AI가 하는 일은 훨씬 단순하면서도 기계적이다. 지금까지의 문맥을 바탕으로“다음에 오면 가장 자연스러운 단어는 무엇인가”를확률적으로 이어 붙이는 것이다. 그래서 문제가 생긴다.정확한 정보가 없거나, 질문 자체가 애매할 때에도AI는 문장을 멈추지 않는다.모르더라도, 말은 계속 이어가야 한다.2. 왜 틀려..

오뚜기 식품은 대한민국 어린이들이라면 누구나 한 번쯤 접해봤고, 그 기억이 그대로 지금의 중장년층까지 이어지는 상표다. 라면, 카레, 즉석식품을 떠올릴 때 자연스럽게 먼저 연상되는 이름이 바로 오뚜기다. 그래서 우리는 오뚜기를 ‘식품회사’로 인식하는 데 아무런 의문을 갖지 않는다. 그런데 곰곰이 생각해보면 묘한 지점이 하나 있다. 식품과는 전혀 직접적인 관련이 없는 ‘오뚜기’라는 단어가, 어떻게 식품회사의 얼굴이 되었을까라는 질문이다. 이 글은 바로 그 익숙함 뒤에 가려진 이름과 로고의 선택을 다시 들여다보는 기록이다.1. 오뚜기 네이밍의 출발점 – 이름이 곧 철학이었다오뚜기는 1969년 창업 당시부터 제품보다 먼저 ‘기업의 태도’를 이름에 담은 브랜드다.‘오뚜기’ = 쓰러뜨려도 다시 일어나는 존재실패..

1. 아무리 써도 조회수가 늘지 않는 이유에 대한 의문아무리 신경 써서 블로그 글을 작성해도 조회수는 늘어나지 않는다.시간을 들여 자료를 찾고, 문장을 고치고, 이미지를 넣어도 결과는 비슷하다.이쯤 되면 한 번쯤 이런 생각이 든다.“이렇게까지 쓰는데, 왜 아무도 안 볼까?” 그리고 질문은 자연스럽게 자기 자신에게 향한다.내 글이 부족한 걸까. 요즘 감각에 뒤처진 걸까.아니면 주제가 문제일까.하지만 정말 그게 전부일까.2. 문제는 글이 아니라, 글이 도달하는 방식일지도 모른다요즘 블로그 글은 ‘찾아보는 글’보다 ‘보여지는 글’이다.독자가 직접 검색어를 입력하지 않는 이상,대부분의 콘텐츠는 플랫폼이 골라서 보여주는 영역에서 소비된다. 이 지점에서, 글쓰기의 전제는 바뀐다.잘 썼는가보다, 선택되었는가가 더 중..

‘참이슬’은 단순히 많이 팔리는 술이 아니다.한국 성인이라면 누구나 초록색 병만 보아도, 물방울(이슬) 이미지만 보아도 즉시 떠올리는 브랜드다.이 단계에 이른 브랜드는 더 이상 ‘상품명’이 아니라 식별 체계 전체가 하나의 상표로 작동한다. 참이슬은 이러한 브랜드 완성도를 법적으로도 치밀하게 관리해 온 대표 사례다.1. 참이슬은 어떻게 국민 브랜드가 되었나참이슬은 1998년 출시 이후 희석식 소주 시장의 흐름을 바꿔 왔다.도수 인하 경쟁, 젊은 이미지 구축, 전국 단위 유통망 확보를 거치며 사실상 ‘국가대표 소주’로 자리 잡았다. 중요한 점은 판매 성과보다 브랜드 관리 방식이다.참이슬은 일관된 시각 요소를 수십 년간 유지하며 소비자의 기억 속에 각인되었다.초록색 병미니멀한 흰색 라벨물방울 심볼‘참이슬’ 고..

1. 왜 이 이야기를 다시 꺼내야 할까불과 몇 년 전까지만 해도 AI는 ‘업무를 도와주는 도구’로 여겨졌다.하지만 요즘 기업 현장에서의 AI를 그 정도 말로 설명하기는 어렵다.AI 에이전트, 디지털 직원이라는 이름으로 실제 업무를 맡으며, 조직 운영 안으로 자연스럽게 들어와 있다. 이 변화는 곧바로 조직 구조의 변화로 이어진다.직무는 다시 나뉘거나 합쳐지고, 신입 채용은 줄어들며, 일부 인력은 재배치된다.문제는 이 과정이 생각보다 훨씬 빠르게 진행되고 있다는 점이다. 조선일보 2026년 1월 3일 자 기사 「내가 키운 AI에 내가 당해」는 이런 현실을 비교적 솔직하게 전한다.특히 인상적인 대목은, AI를 직접 설계하고 도입한 테크 인재들조차 자신의 역할을 다시 고민하고 있다는 점이다.2. 조선일보 기사가..

‘카카오’라는 이름은 오늘날 많은 사람들에게식품 원재료보다는 IT·플랫폼 기업을 먼저 떠올리게 하는 브랜드가 되었다.이 때문에 상표명에 ‘카카오’가 포함되면,해당 상품이나 서비스가 카카오 또는 그 계열사와 관련된 것으로 인식될 가능성도 존재한다. 그러나 이 사건에서 문제된 것은 '카카오락(樂)'의 단어 중‘카카오’라는 명칭이 동일한 것이 문제가 된 것이 아니라,'카카오락'이란 상표를 등록한 이후 실제로 사용하지 않았다는 점이었다.상표는 등록보다 등록 이후의 사용과 관리가 더 중요하다는 점이 분명히 드러난다.1. 사건의 개요‘카카오락’은 제30류(곡물·가공식품, 초콜릿, 과자류 등)를 지정상품으로 하여2012년 출원되어 2013년 정식 등록된 상표였다. 그러나 이후 제3자의 청구로 2018년 7월 24일..