코카콜라 병은 왜 ‘곡선형’인가 – 실패한 초안이 세계적 아이콘이 되기까지
코카콜라의 곡선형 유리병(Contour Bottle)은 단순한 음료 용기가 아니다.100년이 넘는 시간 동안 세계에서 가장 알아보기 쉬운 패키지 디자인, 그리고 브랜드 정체성을 가장 강하게 증명하는 상징으로 살아남았다. 그런데 이 병은 처음부터 완성형이 아니었다. 놀랍게도 초기 설계는 실패작으로 평가받았고, 그 실패를 개선하면서 ‘어둠 속에서도 잡으면 알 수 있는 병’이라는 전설적인 콘셉트가 탄생했다. 아래에서는 곡선형 병이 어떻게 등장했고, 왜 브랜드 전략의 핵심 요소가 되었는지 단계별로 확장해 설명한다.1. ‘어둠 속에서도 잡으면 알 수 있게’ – 코카콜라 본사 개발팀의 기준 1910년대 미국 음료 시장은 이미 경쟁이 치열했다. 모방 제품도 쏟아졌다. 코카콜라는 패키지만 보고도, 심지어 라벨이 떨어져..
상표·브랜드
2025. 12. 14. 00:10