'덜렁이’가 브랜드가 된다면? – 허당미와 실수의 매력을 담은 친근한 캐릭터 브랜딩 전략

목차
1. ‘덜렁이’는 어떤 사람일까?
2. ‘덜렁이’라는 말의 어감과 유쾌함
3. 실수도 캐릭터가 되는 시대, 브랜드화 가능성
4. 상표 등록 현황 분석 (2025년 5월 기준)
5. 도형 없이 문자로만 출원하는 전략의 중요성

1. ‘덜렁이’는 어떤 사람일까?

‘덜렁이’는 무언가 자주 잃어버리거나, 놓치거나, 실수를 반복하는 사람을 가리키는 귀엽고 유쾌한 말이다.

“걔는 진짜 덜렁이라니까~”라는 말, 들어본 적 있죠?

예전엔 약간 부정적이었지만,

요즘은 오히려 허술한 매력, 인간미, 귀여운 실수 캐릭터로 받아들여지곤 한다.

2. ‘덜렁이’라는 말의 어감과 유쾌함

이 단어의 장점은, 소리 자체가 익살스럽다는 것!

초성 ‘ㄷㄹㅇ’의 반복 → 혀 굴림이 귀엽고 익살스러움

‘덜렁’은 물건이 흔들리거나 떨어질 듯 아슬아슬한 느낌

‘이’는 친근한 사람 호칭

그래서 ‘덜렁이’는 브랜드 캐릭터화가 매우 용이하다.

특히 MZ 세대가 좋아하는 ‘허당미 캐릭터’와도 잘 맞다.

3. 실수도 캐릭터가 되는 시대, 브랜드화 가능성

‘덜렁이’는 소비자에게 아래와 같은 감정을 유도할 수 있습니다:

✔ ‘나도 저래’라는 공감
✔ 실수를 인정하는 긍정적 메시지
✔ 허술하지만 귀여운 이미지

브랜드명	콘셉트	활용 제품
덜렁이백	분실방지 스마트 가방	알람, 위치추적 기능
덜렁이노트	체크형 준비노트	출근 전, 여행 리스트
덜렁이샵	공감형 키덜트 굿즈	패브릭, 스티커, 피규어
덜렁이툰	실수 에피소드 콘텐츠	웹툰, 유튜브, 숏츠

4. 상표 등록 현황 분석 (2025년 5월 기준)

2025년 5월 30일 기준, ‘덜렁이’는 총 6건 출원, 이 중 3건이 등록 완료, 나머지 3건은 거절되거나 포기된 상태이다.

※ 등록 사례:

덜렁이		달랑이와 덜렁이
(등록) 제43류 덜렁이	(등록) 제41류 덜렁이(도형)	(등록) 제25류 달랑이와 덜렁이
단독 문자 상표, 가장 넓은 권리범위 보유	파란 몬스터형 캐릭터 + 이름 결합	문자 조합 네이밍

5. 도형 없이 문자로만 출원하는 전략의 중요성

상표권 보호 범위는 도형이 없는 문자 상표일수록 넓다.

✔ ‘덜렁이’ 단독 문자 등록이 가장 강력한 보호 범위 확보
✔ 도형 포함 시, 시각적 유사성까지 따져야 해 침해 판단이 복잡함
✔ 따라서 브랜드 도입 시 문자 우선 + 도형 병행 활용 전략 추천

→ 문자형 출원은 브랜드 확장의 자유도를 높이며, 디자인 변경 시에도 유연하다.

이 포스트를 읽으시는 독자분께서 '덜렁이' 상표에 관심이 있으시다면 아래 지정 상품 중에서 상표 등록을 신청해 볼 만하다.

분야 (상품 분류)	적용 상품	설명
아동/유아용 제품 (제3류, 29류)	유아 물티슈 (3류) , 아기 기저귀 (3류) , 유아 스낵(29류)	귀엽고 익살스러운 브랜드명은 부모에게 친근감을 주고 아이들 제품에 신뢰를 줄 수 있다.
캐릭터 & 문구 (제3류, 제9류)	덜렁이 연필(3류), 덜렁이 스티커(3류), 덜렁이 일러스트 이모티콘(9류), 덜렁이 노트(9류),	“귀엽고 엉뚱한 덜렁이” 캐릭터를 만들어 시리즈화하면 MZ세대, 초등학생 모두 타겟 가능하다.
패션/잡화 (제25류)	키즈 티셔츠	키덜트나 여성 타겟으로 감성적인 굿즈화가 가능하다.
생활 잡화 (제6류, 제9류, 14류)	가방고리(6류), 휴대폰 케이스(9류), 키링(14류)	“잘 떨어뜨리는 사람들을 위한 덜렁이”라는 컨셉으로도 패키징이 가능하다.

※ 마무리 및 상표권자에 대한 양해문
본문에 언급된 ‘덜렁이’, ‘달랑이와 덜렁이’ 등은 해당 상표권자에 의해 정당하게 등록된 상표이며, 상표권은 법적으로 보호받습니다. 본 문서는 상표 검색 정보를 기반으로 브랜드 전략 수립을 위한 설명적 목적에서 작성된 콘텐츠입니다.

희망길잡이