[스포츠 브랜드 1편] 브랜드 로고는 가격이 아니라 시간이 만든다 – 나이키 스우시의 반전 성장기
목차1. 브랜드 로고, 디자인보다 시간이다2. 35달러짜리 로고, 누가 만들었나3. 마음에 들진 않지만...’ 선택의 배경4. 로고의 가치는 어떻게 축적되는가5. 브랜드 자산으로서의 스우시6. 현대 로고 디자인이 놓치는 것들7. FAQ – 로고 가격은 중요하지 않은가? 1. 브랜드 로고, 디자인보다 시간이다로고는 브랜드의 얼굴이다. 하지만 진짜 브랜드 가치는 그 디자인보다 ‘시간’이 만든다.아무리 멋진 로고라도 시장에서 오랜 시간 동안 소비자와 상호작용하며 신뢰를 쌓지 못하면, 단지 ‘그럴듯한 그림’에 불과하다.로고가 브랜드가 되기까지는 반드시 시간이라는 요소가 축적되어야 한다.2. 35달러짜리 로고, 누가 만들었나1971년, 나이키의 공동 창업자인 필 나이트는 포틀랜드 주립대의 학생이었던 캐롤린 데이비..
촌스러울 줄 알았던 한글 브랜드 '삼성' – 왜 세계가 이 이름에 주목하는가?
목차1. 영어 간판이 점령한 대한민국 거리2. 북한이탈주민이 느낀 ‘낯선 한국 거리’3. 영문 상표가 기본값이 된 이유4. 왜 우리는 한글 상표를 ‘촌스럽다’고 느끼는가5. 한글 이름 ‘삼성’은 왜 예외인가?6. 창업자의 철학, 혁신가의 결단, 계승자의 끈기7. ‘삼성’이 만든 브랜드 철학의 3단계8. 브랜드는 언어보다 신뢰로 완성된다9. 다시 주목받는 한글 브랜드의 가치10. 마무리 – 이름이 아닌 정체성이 브랜드를 만든다1. 영어 간판이 점령한 대한민국 거리서울 시내를 걷다 보면 ‘한국’이란 느낌보다 ‘어느 외국 도시’에 와 있는 기분이 든다.스타벅스, 폴바셋, 커피빈, 올리브영, 아이파크몰 …심지어 중소 자영업 카페와 가게들조차 ‘영문 이름’으로 도배되어 있다.왜 이렇게 되었을까?이유는 간단하다. ..
대한민국 최초 등록상표 '천(天)' 이야기 – 브랜드의 시작은 한 글자였다
목차1. 상표란 무엇인가?2. 대한민국의 상표제도 도입 배경3. 대한민국 1호 등록상표 '천(天)'4. '천(天)' 상표의 특징과 의미5. 상표권의 존속기간과 소멸6. 대한민국 상표제도의 의의7. 결론 1. 상표란 무엇인가?상표는 특정 상품이나 서비스를 다른 것과 구별하기 위해 사용되는 문자, 도형, 기호, 색채, 입체적 형상 등으로 이루어진 표시를 의미합니다. 이는 소비자가 제품의 출처를 쉽게 식별할 수 있도록 도와주며, 제품의 품질과 명성을 보호하는 중요한 지적 재산권 중 하나입니다.2. 대한민국의 상표제도 도입 배경대한민국은 1948년 정부 수립 이후, 산업 발전과 경제 활성화를 위해 다양한 지적 재산권 제도를 도입하기 시작했습니다. 그중 하나가 바로 상표제도로, 상표의 무분별한 도용을 방지하고..
동화약품은 활명수 로고를 왜 ‘부채표’로 했을까?
목차1. 활명수, 우리나라 최초의 양약2. 왜 ‘부채표 활명수’였을까?3. 부채표의 유래와 상징성4. 시대별 로고 변천사와 고유성 유지5. ‘부채표’ 상표 등록과 보호의 역사6. 부채가 가진 문화적 의미7. 브랜드 기억을 이끄는 상징의 힘8. 마무리: 단순한 로고 너머의 이야기9. 관련 링크 및 참고자료 1. 활명수, 우리나라 최초의 양약동화약품의 ‘활명수’는 1897년 탄생한 대한민국 최초의 양약이다.조선 말기의 의사였던 민강(閔康) 선생이 개발한 이 약은 ‘목숨을 살리는 물’이라는 의미를 지녔고, 위장병과 소화불량에 탁월한 효과로 오랜 시간 사랑받아 왔다.2025년 현재까지 120년을 넘게 이어진 유일무이한 브랜드 의약품으로 평가받고 있다.2. 왜 ‘부채표 활명수’였을까?‘활명수’라는 이름만으로는 충..
부정적 어감의 단어 ‘깡’, 브랜드는 어떻게 반전을 만들었을까?
목차1. 시작하며 – 왜 하필 '깡'일까?2. 깡, 단어의 뜻보다 소리에 집중한 네이밍3. 깡 시리즈, 농심에서 시작되다4. 주요 깡 시리즈 제품은?5. 브랜드는 언어의 인식을 바꿀 수 있을까?6. 마무리하며 – 깡이라는 단어의 반전7. 관련 출처1. 시작하며 – 왜 하필 '깡'일까?‘깡’이라는 단어는 사실 그렇게 좋은 뜻은 아니다.‘깡패’, ‘땡깡’, ‘깡다구’, ‘깡촌’ 등, 거칠고 부정적인 이미지를 담고 있는 말이 대부분이다. 그런데 이상하게도, 우리는 과자 이름에 '깡'이 붙어 있어도 전혀 어색하게 느끼지 않는다.오히려 ‘감자깡’, ‘고구마깡’, ‘새우깡’ 같은 이름을 들으면자연스럽게 바삭하고 중독적인 스낵이 떠오른다. 왜일까?오늘은 이처럼 부정적인 어감을 지닌 단어가어떻게 브랜드를 만나 긍정적인..
설빙 따라 상표 출원? 유사상표로 망할 뻔한 실화와 창업 교훈
실제 상표 상담 사례를 바탕으로 재구성한 실화!‘설빙’을 따라 상표를 출원하려던 창업자들의 이야기 속에서유사상표의 위험성과 브랜드 철학의 중요성을 배워보세요. 설빙이라는 이름, 다들 한 번쯤은 들어봤을 것이다. 눈처럼 부드러운 우유빙수로 전국을 흔들었던 그 브랜드.하지만 10여 년 전, 이 이름의 인기를 부러워하며 유사한 이름을 따라 상표 출원하려던 사람들이 많았다.목차1. 설빙 따라 창업하려는 두 사람, 사무실로 찾아오다2. 그들에게 나는 이렇게 말했다3. 나는 '삼성상회' 이야기를 꺼냈다4. 나는 마지막으로 이렇게 물었다5. 결국 상표 출원은 무산되다6. 이 이야기에서 배울 점7. 마무리하며 1. 설빙 따라 창업하려는 두 사람, 사무실로 찾아오다10여 년 전, 설빙이 전국을 달구던 그 시절.내 사무실..