던킨 vs 던킨도너츠: 왜 ‘도너츠’를 버렸을까? – 리브랜딩과 상표 전략 분석
브랜드의 이름은 단순한 표기가 아니다. 소비자가 떠올리는 이미지와 기대치를 결정하는 브랜드의 첫 관문이다. 그래서 많은 기업들은 특정 시점마다 이름을 재정비하며 새로운 메시지를 담아낸다. 이 과정이 바로 ‘리브랜딩’이다. 그리고 그 대표적 사례가 바로 던킨도너츠(Dunkin’ Donuts)에서 던킨(Dunkin’)으로의 변화다. 도너츠를 대표하던 브랜드가 왜 굳이 ‘도너츠’를 빼버렸을까.이 결정은 단순한 축약이 아니며, 글로벌 식음료(F&B) 산업의 변화와 상표 전략을 모두 고려한 정교한 판단이었다.아래에서 던킨의 리브랜딩 과정을 마케팅 관점, 소비자 인식 변화, 상표 전략의 관점에서 깊이 있게 분석해 본다.1. 던킨도너츠가 ‘던킨’으로 전환한 배경 던킨도너츠는 오랫동안 도너츠의 대표 브랜드로 자리 잡아..
상표·브랜드
2025. 11. 28. 07:00