올리브영(OLIVE YOUNG) – Z세대가 가장 많이 찾는 뷰티 편집숍, 그 이유는?

 

목차

1. 올리브영은 어떤 브랜드인가?

 

올리브영(OLIVE YOUNG)은 CJ그룹이 운영하는 헬스앤뷰티(H&B) 전문 스토어로,
1999년 서울 신촌에 1호점을 개점한 이후, 전국 수백 개 매장을 보유하며 대한민국 대표 뷰티 편집숍으로 자리 잡았다.

 

• 화장품부터 건강기능식품, 위생용품, 디지털 소형가전까지
• 10대부터 40대까지 폭넓은 소비층
• 최근엔 특히 Z세대의 절대적인 지지를 받는 플랫폼

2. 헬스앤뷰티(H&B) 스토어의 대표 주자

 

올리브영은 단순한 드럭스토어를 넘어서,

"오늘 뭐 살까?"를 해결해주는 라이프스타일 큐레이터 역할을 하고 있다.

 

전국 오프라인 매장 수 기준으로는 국내 1위이며,
오프라인뿐 아니라 온라인몰과 앱을 통한 디지털 커머스도 성장 중이다.

3. 올리브영이 Z세대에게 인기 있는 이유

 

Z세대는 브랜드보다 ‘경험과 이미지’를 중시한다.
그런 의미에서 올리브영은 다음의 이유로 Z세대에게 높은 선호도를 보인다.

• 트렌드에 민감한 제품 큐레이션
• 인스타그램 감성 디스플레이
• 테스터·체험 기회 제공
• 인플루언서 콜라보 및 SNS 콘텐츠 다량 확보
• PB 제품을 통한 가성비 소비 가능

또한 ‘마스크 프루프’, ‘톤업 선크림’, ‘한 장 세럼 마스크’ 등
Z세대가 선호하는 기능성·감성 제품이 빠르게 반영된다.

4. 인기 카테고리 TOP 3

 

스킨케어

• 토너패드, 여드름패치, 진정 앰플
• 대표 브랜드: 더랩바이블랑두, 닥터지, 토리든

메이크업

• 쿠션, 틴트, 브로우, 컨실러
• 대표 브랜드: 롬앤, 페리페라, 클리오

바디케어/위생용품

• 여성청결제, 핸드크림, 제모기
• 다양한 위생 소형가전과 굿즈 제품까지 확장

올리브영에서는 특히 한정 수량 기획세트와 미니 사이즈 여행템이 인기를 끌고 있다.

올리브영(OLIVE YOUNG) – Z세대가 가장 많이 찾는 뷰티 편집숍

5. PB(자체 브랜드) 제품의 강세

 

올리브영은 WakeMake, Bioheal B, Round A’Round 등 다양한 PB 브랜드를 운영한다.

• 가격 경쟁력: 외부 브랜드보다 10~20% 저렴
• 성분 안전성: 민감성 피부 대상 테스트 확대
• 리뷰 마케팅: 구매후기 기반의 큐레이션 강화

실제로 PB 상품은 전체 매출의 약 30% 이상을 차지하며,
“가성비 좋고, 실패 확률 낮은 제품”이라는 평을 얻고 있다.

6. 온·오프라인 융합 전략(O2O)

 

올리브영은 온라인몰과 오프라인 매장을 유기적으로 연결하는 전략을 강화하고 있다.

• 온라인 앱에서 매장 재고 확인 후 픽업
• 바코드 스캔으로 실시간 리뷰 확인
• 매장 내 제품을 바로 카트에 담아 모바일로 결제

이러한 시스템은 디지털 환경에 익숙한 Z세대에게 높은 만족도를 제공한다.

7. 경쟁 플랫폼과의 차별화

 

항목	올리브영	시코르	랄라블라
운영사	CJ그룹	신세계	GS리테일
특징	H&B + PB + O2O	프리미엄 뷰티	드럭스토어 중심
강점	전국 오프라인, 빠른 트렌드 반영	명품 화장품 비중 높음	중저가·약국 기능 병합

 

올리브영은 단순한 유통을 넘어,
화장품 시장 트렌드를 선도하는 플랫폼으로 진화 중이다.

8. 올리브영의 브랜드 파워와 미래 전략

 

CJ올리브영은 2025년 현재 국내 H&B 스토어 점유율 70% 이상을 유지 중이며,
글로벌 진출도 모색하고 있다. 특히

• 동남아 진출 확대
• 자체 브랜드 글로벌 수출
• 메타버스 매장 및 AI 피부 진단 시스템 개발 중

올리브영은 “가장 가까운 뷰티 플랫폼”을 넘어서,

“나만의 셀프케어 솔루션”을 제공하는 브랜드로 진화하고 있다.

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🔹 관련 링크

• 올리브영 공식몰

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