| 목차 1. 1971년, 충격과 상징의 시작 – 원조 세이렌 로고 2. 2023년, 다시 돌아온 세이렌 – 상표 출원 배경 3. 등록정보 요약 – 출원번호와 등록번호 4. 왜 다시 등록했을까? – 레트로 마케팅과 브랜드 회귀 전략 5. 어디에 사용될까? – 굿즈, 머그, 한정판 제품의 전략적 활용 6. 브랜드 유산과 지식재산권 보호의 교차점 7. 결론 – 브랜드는 시간 여행을 통해 살아남는다 8. 관련 링크 및 참고자료 |
1. 1971년, 충격과 상징의 시작 – 원조 세이렌 로고
스타벅스가 첫 매장을 시애틀 파이크 플레이스 마켓에 열던 1971년, 브랜드는 해양 전설 속 존재인 세이렌(Siren)을 로고로 채택했다.
이 세이렌은 두 개의 꼬리를 벌린 전신 누드 형태로, 커피와 항해의 연결성, 유혹이라는 콘셉트를 강렬하게 표현했었다.
하지만 노출 수위 때문에 논란도 있었고, 이후 1987년, 1992년, 2011년에 걸쳐 점점 세이렌의 노출을 줄이고 단순화하며 브랜드 이미지를 정제해 왔다.
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| 1971년 로고 |
2. 2023년, 다시 돌아온 세이렌 – 상표 출원 배경
놀랍게도 스타벅스는 2023년 3월 16일, 과거의 1971년 스타일 로고와 유사한 도안을 미국 특허상표청(USPTO)에 출원하였다.
이는 단순히 옛 로고를 기념하기 위함이 아니라, 정식 상표권 확보를 통한 법적 보호 및 활용 목적이었다.
특히 2020년대 들어 레트로 감성(뉴트로)이 글로벌 브랜드 트렌드로 떠오르면서, 스타벅스도 브랜드 유산(heritage)을 재조명하는 전략을 선택한 것이다.
3. 등록정보 요약 – 출원번호와 등록번호
| 항목 | 내용 |
| 출원번호 | 97842829 |
| 출원일 | 2023년 3월 16일 |
| 등록번호 | 7490128 |
| 등록일 | 2024년 8월 27일 |
| 상품분류 | 제21류 – 컵, 머그잔, 병 등 주방용품 |
| 출원인 | Starbucks Corporation |
| 상표 도안 | 1971년 오리지널 로고 유사, 전신 세이렌 두 꼬리 도안 포함 |
| 로고 형태 |  |
4. 왜 다시 등록했을까? – 레트로 마케팅과 브랜드 회귀 전략
2024년 상표 재등록은 단순한 디자인 복원 그 이상이다.
스타벅스는 이를 통해 과거의 아이덴티티를 현재의 브랜드 무기로 전환하려는 전략을 꾀하고 있다.
핵심 목적은 아래와 같다:
- 레트로 감성 자극: MZ세대를 포함한 전 연령층에게 '클래식'의 매력을 어필
- 브랜드 정체성 회복: 글로벌 브랜드로 성장한 지금, 다시 ‘원점’을 강조해 충성도를 강화
- 상품 다각화 포석: 커피 외에 굿즈, 리미티드 아이템 등의 사업에 강한 상징성 부여
5. 어디에 사용될까? – 굿즈, 머그, 한정판 제품의 전략적 활용
이 로고는 매장 간판이나 공식 웹사이트의 기본 로고로 쓰이기보다는, 다음과 같은 특정 한정 제품군에서 활용될 가능성이 높다:
- 50주년 기념 한정판 머그잔, 텀블러
- 시애틀 원조 매장 리미티드 시리즈
- 레트로 굿즈 컬렉션
- 커피빈 패키지의 복각 디자인
로고를 본 소비자에게는 ‘오리지널리티’라는 브랜드 감성이 전달되며, 구매 욕구를 자극하게 된다.
6. 브랜드 유산과 지식재산권 보호의 교차점
스타벅스가 이 로고를 다시 등록한 것은 단순한 디자인 감성 때문만은 아니다.
지금도 온라인에선 1971년 로고 디자인을 무단 활용하는 유사 제품들이 많다. 이를 제재하거나 라이센싱 관리하기 위해선 공식적인 상표권 등록이 필수다.
특히 미국 내 상표는 선출원주의가 적용되므로, 미리 등록함으로써 법적 우위를 선점한 거다.
7. 결론 – 브랜드는 시간 여행을 통해 살아남는다
브랜드는 변화를 반복하면서도, 때로는 ‘과거’를 다시 꺼내 현재의 무기로 삼기도 한다.
스타벅스의 1971년 세이렌 로고 재등록은 시간을 되돌린 레트로 전략이자, 지식재산 보호를 위한 미래 전략이기도 하다.
과거를 잊지 않으면서 현재에 적응하는 것,
그게 바로 세계적인 브랜드가 오래 살아남는 방식이다.
8. 관련 링크 및 참고자료
※ 함께 보면 좋은 브랜드 모음
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※ 본 포스트는 스타벅스의 공식 로고 아카이브 및 브랜드 히스토리 자료를 바탕으로, 공익적 정보 제공과 브랜딩 교육 목적으로 작성되었습니다.
포스트에 등장하는 모든 로고와 상표는 해당 기업의 정식 등록된 지식재산권이며, 본문의 해석 및 서술은 스타벅스 본사의 공식 입장과 다를 수 있습니다.
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