| 목차 1. 군인 계급과 상표가 닮았다고? 2. 별 3개 ‘삼성’은 기업계의 중장 3. 별 5개 ‘오성제화’는 국민 발을 책임진 전설의 구두 장군 4. 별 7개 ‘칠성사이다’는 회식장 정신력 대장 5. 브랜드 vs 군대 계급 비교표 6. 마무리: 브랜드 네이밍, 별처럼 빛나려면? |
군대에서 ‘별’은 권위와 계급을 상징한다. 별 1개는 준장, 별 2개는 소장, 별 3개는 중장, 별 4개는 대장이다.
일부 역사적 사례에서 별 5개(원수급)와 6성 장군(General of the Armies)이 언급되긴 했지만, 별 7개는 실제 계급 체계에는 존재하지 않는다.
그런데 우리 일상에도 이 별 계급을 닮은 상표가 있다. 바로 삼성(三星), 오성제화(五星製靴), 칠성사이다(七星 Cider)다.
이 브랜드들은 단순한 숫자 이름을 넘어, 각기 다른 스토리와 이미지를 통해 소비자의 기억 속에 강하게 각인되어 있다.
만약 이들이 군인이었다면 어떤 계급에 해당할까? 브랜드를 계급처럼 바라보는 유쾌한 시선, 지금부터 시작한다.
2. 별 3개 ‘삼성’은 기업계의 중장
삼성(三星)은 ‘세 개의 별’이라는 뜻을 가진 한자어로, 창업자 이병철 회장이 “크고, 밝고, 영원하라”는 의미를 담아 지은 이름이다.
군대에서 별 3개는 중장(★★★)에 해당하며, 군사 작전과 조직 운영에서 핵심 역할을 수행하는 전략가이다.
삼성은 그 이름처럼 단순한 전자회사에서 시작해 반도체, 가전, 금융, 바이오까지 확장한 초국가적 기업으로 성장했다.
삼성이란 이름 하나만으로도 신뢰감, 기술력, 리더십을 상징하며, 대한민국을 대표하는 글로벌 브랜드로 자리 잡았다.
삼성 브랜드 가치와 세계 순위(2024년 기준)
삼성전자는 글로벌 브랜드 가치 평가기관인 Interbrand와 Brand Finance의 2024년 보고서에서 모두 상위권에 랭크되며, 아시아 기업 중 최고 수준의 브랜드 가치를 인정받음..
브랜드 가치 평가
| 평가 기관 | 순위 | 브랜드 가치 (USD) | 발표일 |
| Interbrand | 5위 | 1,008억 달러 | 2024년 10월 10일 |
| Brand Finance | 6위 | 1,105억 달러 | 2024년 1월 17일 |
참고:
Interbrand는 브랜드의 재무 성과, 브랜드가 고객 구매 결정에 미치는 영향, 브랜드의 경쟁력 등을 종합적으로 평가하고,
Brand Finance는 브랜드의 재무적 성과와 마케팅 투자, 브랜드 강도 등을 기반으로 평가함.
3. 별 5개 ‘오성제화’는 국민 발을 책임진 전설의 구두 장군
오성제화(五星製靴)는 1970~1980년대 대한민국 직장인의 발을 책임졌던 구두 브랜드다.
‘오성(五星)’은 다섯 개의 별을 뜻하며, 품질과 신뢰를 상징하는 이름으로 지어졌다.
공식적으로 군 계급에는 별 5개 계급은 없지만, 제2차 세계대전 당시 미국 등에서 명예 원수(Marshal) 계급으로 별 5개가 사용된 사례가 있다.
오성제화는 구두 하나로 대한민국의 면접 시장과 직장인의 발걸음을 사로잡은, 그야말로 전설적인 ‘보급형 전투장비’였다.
상표 자체에 품질 보증처럼 느껴지는 별 다섯 개를 넣음으로써 소비자에게 신뢰를 심어주는 뛰어난 네이밍 전략이 돋보인다.
4. 별 7개 ‘칠성사이다’는 회식장 정신력 대장
칠성사이다(七星 Cider)는 ‘일곱 개의 별’을 의미한다. 현실의 군 계급 체계에는 존재하지 않지만, 상징적인 의미로 보면 회식장의 장군급 존재로 표현해 볼 수 있다.
군대에서는 칠성사이다가 회식, 정신교육, PX 해장템으로 자주 등장하며, 은근히 ‘군생활의 필수품’으로 인식되기도 한다.
칠성사이다는 이름부터 청량하고 신뢰감 있는 느낌을 주며, 롯데칠성음료의 대표 제품으로 오랜 시간 사랑받아왔다.
‘칠성’이라는 이름은 단순히 숫자가 아닌, 완벽함과 상쾌함의 상징으로 작용한다. PX(군 매점)에서 늘 인기 순위 상위권을 차지하며, 군인들 사이에서는 정신력 회복의 대장 같은 음료로 기억된다.
5. 브랜드 vs 군대 계급 비교표
브랜드 상표와 군대 계급을 비교해 보면 다음과 같다:
| 브랜드명 | 의미 | 군대 계급 | 유추특징 요약 |
| 삼성 (三星) | 세 개의 별 | 중장 (★★★) | 전략적 지휘, 산업 전반을 리드하는 거대 그룹 |
| 오성제화 (五星製靴) | 다섯 개의 별 구두 | 명예 원수급 (★★★★★) | 국민 구두, 품질 상징 네이밍 |
| 칠성사이다 (七星 Cider) | 일곱 개의 별 청량음료 | PX 사령관급 (★★★★★+) | 군대 회식과 정신력 회복의 대명사 |
각 브랜드는 별의 수를 통해 품질, 신뢰도, 영향력을 시각적으로 전달하고 있다.
군 계급이 명확한 위계와 역할을 나타내듯, 이들 상표 역시 브랜드 정체성과 가치를 시각적, 상징적으로 표현하고 있는 것이다.
6. 마무리: 브랜드 네이밍, 별처럼 빛나려면?
‘삼성’, ‘오성’, ‘칠성’처럼 별을 이름에 담은 상표는 단순한 숫자 조합을 넘어선 스토리와 감성의 완성체다.
이름 하나에 브랜드의 철학, 품질, 이미지가 담겨야 오래 기억된다.
브랜드를 만들 때 이름은 단순한 단어가 아니다. 소비자의 기억에 남고, 제품의 신뢰도를 높이며, 차별화를 만드는 핵심 무기다.
군인처럼 전략적으로 접근하고, 상징성과 정체성을 담아낸다면 브랜드 네이밍도 별처럼 빛날 수 있다.