쿠팡은 누구의 기업인가: 한국에서 벌고, 미국의 법을 따르는 플랫폼에 대한 불편한 질문
쿠팡은 이제 쇼핑몰이 아니다.많은 사람에게 쿠팡은 생활 인프라이며, 없으면 불편한 존재다.그러나 이렇게 묻는 사람은 거의 없다.“이 거대한 플랫폼은 누구의 기업인가?” 우리는 한국에서 주문하고 한국에서 소비한다.그래서 쿠팡을 자연스럽게 한국 기업처럼 느낀다.하지만 법적 구조를 들여다보는 순간, 이 인식은 흔들린다.쿠팡은 한국에서 태어났지만, 지금은 미국의 법을 따르는 기업이다.1. 쿠팡은 한국에서 태어났지만, 지금도 한국 기업일까쿠팡은 2010년 서울에서 시작됐다.김범석 의장이 설립했고, 초기에는 소셜커머스 모델로 한국 시장에만 집중했다. 이 사실만 놓고 보면쿠팡은 분명 한국에서 태어난 기업이다. 그러나 지금의 쿠팡을 설명할 때, 이 문장은 절반만 맞다.2. 쿠팡이 ‘미국 기업’으로 분류되는 이유 쿠팡은..
AI가 해킹하는 시대, 사이버 보안은 어떻게 바뀌고 있나 – 2025년 이후 반드시 알아야 할 디지털 방어 전략
1. 사이버 보안의 의미가 바뀌었다 사이버 보안은 더 이상 단순히 바이러스나 해커를 막는 기술이 아니다.2025년 현재, 사이버 보안은 AI가 자동으로 공격하는 환경에서 조직과 개인의 디지털 생존을 지키는 전략으로 재정의되고 있다. 과거의 보안은 사람이 공격을 시도하고, 사람이 방어했다.하지만 이제는 AI 에이전트가 스스로 취약점을 찾고, 침투하고, 학습한다.이 변화는 보안의 속도와 범위를 완전히 바꿔놓았다.2. AI가 사이버 공격의 판을 바꾼 이유최근 연구와 보안 업계 보고에 따르면 AI 기반 해킹은 다음 특징을 가진다.24시간 중단 없는 공격인간 해커 대비 극히 낮은 비용동일한 공격 전략의 대량 복제실패 경험을 즉시 학습해 다음 공격에 반영이로 인해 공격은 더 이상 “특별한 사건”이 아니라언제든 발생..
당근마켓의 해외 진출은 왜 ‘서비스 확장’이 아니라 ‘브랜드 실험’인가
1. 당근마켓의 본질은 ‘거래’가 아니라 거리 설계다 대부분의 플랫폼은 “무엇을 사고파는가”에 집중한다.당근마켓은 출발부터 질문이 달랐다.“얼마나 가까운가”를 핵심 가치로 삼았다. 거래 대상 = 물건 ❌진짜 상품 = 심리적·물리적 거리의 축소이 구조 덕분에신뢰 비용은 줄고설명 비용은 줄며사기 위험도 자연스럽게 낮아졌다. 이는 기술 혁신이 아니라 브랜드 개념 설계의 결과다.당근마켓의 차별화는 기능이 아니라 거리라는 감각을 브랜드화한 데 있다.2. ‘신뢰’를 시스템이 아닌 정체성으로 내재화하다일반적인 플랫폼의 신뢰는 약관, 규칙, 제재에서 나온다.당근마켓의 신뢰는 다르다. “나는 이 동네 사람이다.”이 자기 인식이 모든 행동의 출발점이 된다.동네 인증: 보안 기능이면서 소속감 장치닉네임 중심 구조: 익명과 ..
2025 생성형 AI 저작권 전쟁 – 뉴욕타임스 vs 오픈AI, 블로거·유튜버에게 닥칠 변화는 무엇인가
1. 전 세계가 술렁인다 – 왜 지금 ‘AI 저작권 전쟁’인가 2025년 현재, 생성형 AI가 만들어낸 가장 거대한 파장은 기술이 아니라 법이다.AI는 글·이미지·음악·영상 등 창작의 거의 모든 영역에 진입했고, 이제는 “누가 창작자인가”라는 오래된 질문에 새로운 혼란을 가져오고 있다. 가장 큰 논쟁은 다음 한 문장으로 요약할 수 있다.“AI가 만든 콘텐츠는 누구의 소유인가?”그러나 이 질문 뒤에는 더 깊은 문제가 숨겨져 있다.AI가 무엇을 학습했는지, 그 과정에서 누구의 권리를 침해했는지, AI가 만든 결과물이 시장을 대체했는지 등 복합적인 쟁점이 얽혀 있기 때문이다. 이 거대한 논쟁의 불씨를 켠 사건이 바로 뉴욕타임스(The New York Times)와 오픈 AI(OpenAI)의 저작권 소송이다.이..
스타밥스는 왜 사라졌나 – ‘스타벅스’ 상표 전쟁의 결정적 기준
‘스타밥스’는 단순한 패러디 상호가 아니었다.실제로 상표 등록까지 마친 이름이었다.그럼에도 불구하고 이 상표는 특허심판원에 의해 전부 무효로 판단되었다.이 사건은 “유명 상표니까 졌다”는 이야기로 정리하기에는 부족하다.심결문을 보면, 결론은 상표 유사 판단의 정석적인 법리 적용에 가깝다 1. 사건의 출발점 – 등록된 ‘스타밥스’ 상표 문제가 된 상표는 상표등록 제40-1804421호다.2020년 7월 출원되어, 2021년 10월 5일 등록되었고,지정서비스업은 제43류 음식점·식당·테이크아웃·배달 음식점업 전반을 포괄하고 있었다. 즉,출원 → 심사 → 등록이라는 정상적인 절차를 모두 통과한 상표였다.이 단계에서 많은 창업자들이 오해한다. “등록이 됐으면 문제없는 거 아닌가요?”하지만 상표 등록은 끝이 아니..
[AI 도플갱어 2편] 그 목소리, 정말 나였을까?AI 도플갱어 범죄가 시작됐다
불과 며칠 전, 우리는 AI 도플갱어 범죄가 왜 평범한 사람을 노리는지 살펴봤다. 그러나 이 범죄는 늘 아주 평범한 통화 한 통에서 시작된다. 익숙한 번호와 목소리는 의심보다 믿음을 먼저 작동시킨다. 이 글에서는 그 목소리를 들은 순간, 무엇을 의심하고 어떻게 멈춰야 하는지를 구체적으로 살펴본다.1. “엄마, 나야”가 더 이상 안전하지 않은 이유 지금은 몇 초짜리 음성만 있어도 특정 인물의 목소리를 거의 그대로 복제할 수 있는 시대다.AI 음성 합성 기술은 이미 실험 단계를 넘어, 범죄에 즉시 활용 가능한 수준에 도달했다. 과거 보이스피싱은→ 모르는 사람이 접근했다. AI 도플갱어 범죄는→ 너무 익숙한 사람으로 접근한다. 범죄자는 돈을 요구하기 전에먼저 ‘신뢰’를 복제한다.2. AI 도플갱어 범죄의 핵심..